AI

Waar linkbuilding vroeger sterk draaide om volume, verschoof de focus de afgelopen jaren steeds meer naar kwaliteit, relevantie, daadwerkelijk verkeer en de context waarin een link wordt geplaatst. Met de groei van ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Mode en andere AI-zoekervaringen komt daar nu een nieuwe laag bij.

Potentiële klanten zoeken namelijk niet meer alleen met korte zoekwoorden. Ze stellen uitgebreidere vragen waarin hun situatie, voorkeuren en voorwaarden direct worden meegenomen. Daardoor wordt het niet alleen belangrijk welke websites naar je linken, maar ook waar je merk online wordt genoemd, binnen welke context dat gebeurt en met welke onderwerpen je wordt geassocieerd.

Linkbuilding verdwijnt daarmee niet. De discipline ontwikkelt zich verder: van het opbouwen van linkautoriteit naar het versterken van de bredere online autoriteit van een merk binnen Search én AI Search.

Google heeft een nieuwe rapportage toegevoegd aan Google Search Console waarmee website-eigenaren voor het eerst inzicht krijgen in hun zichtbaarheid binnen AI Search. De nieuwe AI Search rapporten laten zien hoe vaak pagina's verschijnen in AI Overviews, AI Mode en andere generatieve AI-ervaringen binnen Google Search. Daarmee komt er eindelijk meer transparantie rondom een onderwerp waar SEO-specialisten al ruim twee jaar vragen over stellen.

Sinds de introductie van AI Overviews was het vaak onduidelijk hoe zichtbaar een website daadwerkelijk was binnen de AI-resultaten van Google. Hoewel veel websites vermoedden dat hun content werd gebruikt als bron voor AI-antwoorden, ontbrak een manier om dit te meten. Met de introductie van deze nieuwe rapporten verandert dat.

Met de opkomst van AI Overviews in Google ontstaat er ook een nieuwe advertentiemogelijkheid: advertenteren binnen AI Overview. Deze advertenties verschijnen niet naast of onder de zoekresultaten, maar binnen de AI Overview zelf. Daardoor worden ze zichtbaar op een moment waarop gebruikers actief informatie verzamelen en mogelijke oplossingen verkennen.

Voor adverteerders betekent dit een nieuw type advertentiecontext. In plaats van alleen zichtbaar te zijn bij directe zoekintentie, kunnen merken ook verschijnen wanneer een gebruiker zich nog in de oriëntatiefase bevindt. In dit artikel leggen we uit hoe advertenties binnen AI Overview werken, welke campagnes hiervoor in aanmerking komen en hoe je hier als marketeer strategisch op kunt inspelen.

MCP speelt een steeds grotere rol in hoe SEO zich ontwikkelt richting GEO. Waar SEO lange tijd draaide om vindbaarheid in zoekmachines, wordt content nu ook gebruikt door AI-systemen die antwoorden samenstellen, bronnen selecteren en informatie hergebruiken. Dat vraagt om een manier van optimaliseren waarbij niet alleen teksten kloppen, maar ook structuur, samenhang en autoriteit begrijpelijk zijn voor AI.

Met het protocol, wordt die context expliciet gemaakt. Het protocol zorgt ervoor dat AI niet alleen leest wat er staat, maar ook begrijpt hoe content binnen een website is opgebouwd en welke rol die content speelt binnen het geheel. Daarmee vormt het de technische basis onder GEO en versterkt het bestaande SEO-strategieën in plaats van ze te vervangen.

Met LLMs.txt vergroot je de kans dat jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden, behoud je controle over hoe je aanbod wordt gepresenteerd, help je AI de juiste context en autoriteit toe te kennen en voorkom je verkeerde of verouderde interpretaties van je content. In deze blog leggen we het belang ervan verder uit.

Adverteren in ChatGPT is niet langer iets voor de toekomst. Sinds augustus 2026 zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland en andere Europese markten. Nederlandse adverteerders kunnen inmiddels ook zelf campagnes opzetten via OpenAI Ads Manager. Daarmee ontstaat een nieuw advertentiekanaal op een plek waar consumenten en zakelijke beslissers actief informatie verzamelen, mogelijkheden vergelijken en hun keuze steeds vaker al voorbereiden voordat ze naar een traditionele zoekmachine gaan.

Voor marketeers is vooral dat moment in de klantreis interessant. Bij Google Ads bereik je iemand vaak zodra de zoekvraag al redelijk concreet is. Op social media probeer je juist aandacht te trekken terwijl iemand niet noodzakelijk actief naar jouw product of dienst zoekt. ChatGPT bevindt zich daar tussenin: gebruikers leggen in hun eigen woorden uit wat ze willen bereiken, welke problemen ze ervaren en welke voorwaarden voor hen belangrijk zijn.

Dat maakt ChatGPT Ads meer dan alleen een extra advertentiepositie. Het geeft bedrijven de mogelijkheid om zichtbaar te worden terwijl een potentiële klant zijn behoefte nog aan het vormen is. In deze blog leggen we uit hoe ChatGPT Ads in Nederland en Europa werken, hoe advertenties worden gematcht aan gesprekken en hoe je bepaalt of dit nieuwe kanaal interessant is voor jouw organisatie.

Wil je ChatGPT Ads direct meenemen in je online marketingstrategie? Chase helpt bedrijven met de campagne-opzet, tracking en optimalisatie van ChatGPT Ads.

Vanaf nu kunnen gebruikers van ChatGPT in de Verenigde Staten niet alleen vragen stellen of opdrachten laten uitvoeren, maar ook producten direct in de chat bestellen. Dit zorgt er voor dat ChatGPT een volwaardig shopping platform wordt, als direct concurrenten voor Google Shopping en Meta Ads. Wat houdt deze verandering precies in en hoe zorg je als merk dat je hier klaar voor bent? Met GEO (Generative Engine Optimization) zorgen wij ervoor dat jouw merk wél zichtbaar is in ChatGPT Shopping.

‍

Er gingen al even geruchten, maar op 21 oktober 2025 was het zover: OpenAI lanceerde officieel haar nieuwe browser voor macOS. Via een aankondiging op X en een nieuwsbericht op de website maakte het bedrijf bekend dat de browser ChatGPT Atlas heet. En dat is groot nieuws, want hiermee zet OpenAI een flinke stap richting de toekomst van search.

Artificial Intelligence (AI) is niet langer een toekomstvisie; het is een integraal onderdeel geworden van moderne marketingstrategieën, vooral binnen Paid Advertising. Voor e-commerce agencies biedt AI aanzienlijke voordelen op het gebied van tijdsefficiëntie en kostenbesparing. Maar hoe effectief is AI-gegenereerde content daadwerkelijk in externe campagnes? En welke tools zijn het meest geschikt?

Steeds meer websites publiceren in hoog tempo content die met AI is gemaakt. Slim, snel en schaalbaar. Maar juist in die overvloed aan informatie wordt één ding steeds belangrijker: vertrouwen. Google wil geen oppervlakkige teksten tonen, maar content van mensen die écht weten waar ze het over hebben. Daarom legt de zoekmachine steeds meer nadruk op EEAT: experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness.

In deze blog leg ik uit wat EEAT precies is, waarom het anno 2026 belangrijker is dan ooit en hoe je er praktisch mee aan de slag kunt. Niet met trucjes, maar met inhoud die écht waarde toevoegt. Zowel voor je bezoekers als voor Google.

Binnen de Meta Ads manager kun je vanaf eind 2026 een productfoto uploaden, een doel aangeven van je campagne en het budget instellen. En verder? Lekker achterover leunen. De geavanceerde AI van Meta doet de rest: afbeeldingen, tekst, targeting en de optimalisatie. Volledig geautomatiseerd.

Klinkt handig. Maar dit betekent ook dat het speelveld voor adverteerders enorm zal veranderen. Dit vraagt om een andere aanpak.

‍

AI is geen hype meer. Het is de nieuwe realiteit van digitale marketing. Tijdens Google Marketing Live 2025 werd duidelijk dat adverteren fundamenteel verandert.

AI is populair en SEO blijft een basis voor online zichtbaarheid. Combineer die twee op de juiste manier en je maakt content die presteert. In deze blog leggen we stap voor stap uit hoe je AI inzet voor het schrijven van effectieve SEO-blogs. Geen algemene tips, maar een praktische aanpak die werkt.

Met de komst van Google's AI Overview naar Nederland verandert het zoeklandschap ingrijpend. Deze AI-gegenereerde samenvattingen bieden directe antwoorden op zoekvragen, wat aanzienlijke gevolgen heeft voor betaalde advertenties. In deze blog duiken we in de impact op advertentieplaatsingen, context, klikfrequenties (CTR) en de strategische voordelen die dit met zich meebrengt.​

AI Overviews zijn in Nederland. In onze vorige blog over AI overviews naar Nederland legden we uit wat deze AI-gegenereerde zoekresultaten precies zijn, waarom ze relevant zijn voor de Nederlandse markt en wat je strategisch kunt doen om je voor te bereiden. Tijd om een stap verder te gaan: hoe zorg je er concreet voor dat jouw content straks opvalt in deze nieuwe laag van Google?

In deze blog krijg je praktische optimalisatietips. Geen langdradige theorie, maar een concreet actieplan gebaseerd op wat we nu al weten uit internationale data en experimenten.