Google Marketing Live 2025: zo verandert marketing in het AI-tijdperk

Google en andere platformen hebben nieuwe updates doorgevoerd om de online zichtbaarheid en marketingstrategieën te verbeteren. Zoekgedrag wordt gesprekstechnisch, campagnes draaien minder om zoekwoorden en AI wordt een structureel onderdeel van strategie, creatie en optimalisatie. De impact hiervan is groot: de manier waarop advertenties worden weergegeven verandert en ook de rol van SEO zal verschuiven, waardoor het moeilijker wordt om organisch zichtbaar te blijven. In dit artikel lees je wat er verandert en hoe je als marketeer slim inspeelt op deze ontwikkelingen.

‍

Van funnel naar fluïde klantreis

Volgens Google is de traditionele marketingfunnel achterhaald. Consumenten bewegen zich niet meer lineair van bewustwording naar aankoop. In plaats daarvan zoeken, scrollen, kijken en shoppen ze door elkaar heen. Dat vraagt om een andere aanpak. Google biedt met nieuwe functies meer ruimte aan merken om hun verhaal te vertellen, waardoor de merkervaring en klantbinding worden versterkt.

Google wil hierbij het centrale platform zijn, met Search, YouTube en Display als belangrijkste kanalen om zichtbaar te zijn op de momenten die ertoe doen. Voor merken is een sterke merkpresentatie binnen deze verschillende kanalen essentieel om op te vallen en de merkidentiteit te versterken.

‍

Zoekgedrag verandert fundamenteel

Met de wereldwijde uitrol van AI Overviews en AI Mode verandert de manier waarop mensen zoeken. Gebruikers stellen bredere vragen, in de vorm van gesprekken, en verwachten directe, relevante antwoorden. Zoekopdrachten worden hierdoor steeds complexer en gespreksgericht, waardoor het analyseren van zoektermen essentieel blijft voor het optimaliseren van campagnes. Dit betekent dat optimaliseren voor alleen zoekwoorden niet meer voldoende is. De focus verschuift naar het begrijpen van intentie en het bieden van waardevolle content.

Google introduceert AI Max, waarbij je kunt adverteren zonder zoekwoorden. Het systeem gebruikt signalen en contextuele data in plaats van alleen zoekwoorden, zodat op het juiste moment de meest relevante advertentie wordt getoond. Binnen AI Max-campagnes helpen brede zoekwoorden om nieuwe doelgroepen te bereiken. AI overviews verschijnen als nieuwe AI-gedreven zoekresultaten bovenaan de zoekmachine, wat invloed heeft op de zichtbaarheid van organische resultaten en advertenties. Deze ontwikkelingen zijn mogelijk dankzij AI, die zorgt voor automatische optimalisatie en personalisatie van campagnes. De integratie van AI in de zoekmachine verandert de manier waarop advertenties en organische resultaten worden weergegeven. Volgens Google kan dit tot wel 27 procent meer conversies opleveren.

‍

Slimmere shoppingervaringen en e-commerce innovaties

Voor e-commerce zijn er opvallende vernieuwingen aangekondigd. Denk aan interactieve video’s binnen zoekresultaten, waar je een product direct kunt bekijken zonder de pagina te verlaten. Ook lanceert Google virtuele pasmogelijkheden, waarbij gebruikers kleding kunnen passen met hun eigen foto. Met kleding virtueel passen via een geüploade foto en virtual try on-technologie wordt de winkelervaring persoonlijker en visueler. Met Agentic Actions kunnen gebruikers via AI gesprekken producten zoeken, vergelijken en zelfs automatisch laten kopen zodra deze binnen budget vallen. Daarnaast maakt Google het mogelijk om direct vanuit een advertentie door te klikken naar de checkout of winkelwagen. Dit verkort de klantreis en verhoogt de kans op conversie, zeker wanneer landingspagina's geoptimaliseerd zijn voor een soepele gebruikerservaring.

‍

Demand Gen: AI als motor voor vraagcreatie

Demand Gen krijgt een flinke boost dankzij de integratie van AI in Google’s advertentie-ecosysteem. Waar vraagcreatie voorheen vooral draaide om brede targeting en handmatige optimalisatie, maakt AI het nu mogelijk om veel gerichter en efficiënter nieuwe doelgroepen te bereiken. Met Demand Gen-campagnes kun je nu niet alleen bestaande klanten aanspreken, maar ook nieuwe klanten aantrekken via slimme segmentatie en personalisatie. De introductie van de Customer Acquisition Goal zorgt ervoor dat je campagnes specifiek kunt richten op het binnenhalen van nieuwe klanten, terwijl AI continu optimaliseert voor het beste resultaat. Daarnaast zorgen de nieuwste updates, zoals videoadvertenties in Search en Shopping, voor meer zichtbaarheid en engagement. Zo wordt Demand Gen een onmisbare schakel in elke moderne marketingstrategie, waarbij AI de motor is achter groei en succes.

‍

Creatie via AI wordt mainstream

De creatieve fase van campagnes wordt sneller en efficiënter met de integratie van tools als Veo en Imagen. Met Veo genereer je videomateriaal op basis van een prompt, terwijl Imagen realistische afbeeldingen creëert. Deze tools maken het mogelijk om realistische video's te genereren die aansluiten bij de marketingdoelen van adverteerders en contentmakers. Alles komt samen in de nieuwe Asset Studio, waar je koppen, visuals en varianten beheert. Ook introduceert Google een platform om makkelijker samen te werken met YouTube creators, waarmee content en bereik naadloos samenkomen. Daarnaast worden steeds vaker creatieve tools ingezet die het creatieve proces versnellen en verbeteren.

Deze innovaties vormen een interessante ontwikkeling voor marketeers en contentmakers.

‍

Agentic Capabilities: De opkomst van autonome marketingtools

Met de komst van Agentic Capabilities zet Google een grote stap richting autonome marketing. Deze slimme tools nemen steeds meer taken uit handen, waardoor campagnes niet alleen efficiënter, maar ook effectiever worden. Dankzij Agentic Actions kunnen gebruikers nu via één AI-gedreven interface producten zoeken, vergelijken en zelfs direct afrekenen. Dit stroomlijnt de klantreis en verhoogt de kans op conversie aanzienlijk. Ook binnen Google Ads en Google Analytics worden agentic capabilities ingezet om automatisch inzichten te genereren en campagnes te optimaliseren. Hierdoor kunnen marketeers zich meer richten op strategie en creativiteit, terwijl AI zorgt voor de uitvoering en continue verbetering van ads en campagnes. Het resultaat: meer relevante advertenties, hogere conversies en een soepelere klantreis.

‍

Campagnes worden slimmer met Power Pack

Performance Max wordt uitgebreid met meer inzicht per kanaal. Zo zie je precies hoe jouw advertenties binnen elke Google Ads-campagne presteren op YouTube, Search, Display en andere Google-platformen. Google adviseert marketeers om in te zetten op het nieuwe Power Pack, een combinatie van Demand Gen, Performance Max en AI Max. Deze samenstelling zorgt voor consistentie, maximale zichtbaarheid en relevantie tijdens elke stap van de klantreis. De toevoeging van flexibele ROAS-doelen en nieuwe kanaalrapportages maakt het eenvoudiger om te sturen op resultaat. De nieuwe rapportages en targetingmogelijkheden zetten de black box van Performance Max om in een controleerbare cockpit voor adverteerders. Door campagnes strategisch te combineren als een power pair, bijvoorbeeld Performance Max samen met Demand Gen, ontstaat een effectievere marketingstrategie. Het overstappen van losse campagnes naar geïntegreerde oplossingen zoals Power Pack leidt tot betere resultaten. Smart bidding exploration is een innovatieve functie binnen biedstrategieën en vormt de grootste update in meer dan tien jaar. Deze innovaties helpen marketeers om hun bedrijf sneller te laten groeien.

‍

Data Manager: Grip op data in het AI-tijdperk

In het AI-tijdperk is data de brandstof voor succesvolle campagnes. Met de introductie van Data Manager binnen Google Ads krijgen marketeers meer controle over hun data dan ooit tevoren. Data Manager maakt het mogelijk om verschillende databronnen te koppelen en te activeren, zodat je altijd werkt met de meest actuele en relevante inzichten. De integratie van server-side tagging en GA4 zorgt voor betrouwbare data, zelfs in een wereld waar privacy en first party data steeds belangrijker worden. Door deze data slim te gebruiken, kun je campagnes optimaliseren en ads nog beter afstemmen op de behoeften van je doelgroep. Zo blijf je als marketeer in control, ook nu AI een steeds grotere rol speelt in het advertising-landschap van Google.

‍

Wat dit betekent voor jouw strategie

De aankondigingen tijdens Google Marketing Live 2025 laten één ding duidelijk zien: AI wordt een structureel onderdeel van je marketingaanpak. Vooruitkijken, experimenteren en integreren zijn essentieel om je voorsprong te behouden. Voor online marketeers betekent dit dat zij hun strategieën fundamenteel moeten aanpassen aan de nieuwe realiteit. Wat deze veranderingen voor marketeers betekent, is een verschuiving van traditionele zoekoptimalisatie naar AI-gedreven strategieën. Als marketeer word je steeds meer strateeg en regisseur. De uitvoering laat je deels over aan AI, maar de regie houd je zelf.

Voor Chase Marketing betekent dit dat we onze klanten begeleiden bij deze transitie. We combineren slimme inzet van AI met menselijke creativiteit en performance focus. De belangrijkste inzichten en belangrijkste highlights van Google Marketing Live 2025 laten zien dat innovatie en aanpassing aan AI-gedreven marketing essentieel zijn. Zo blijven campagnes effectief, onderscheidend en toekomstbestendig.

Wil je weten hoe wij AI toepassen in advertising en performance strategieën? Plan een gesprek met ons in. Het is essentieel om continu te zoeken naar een manier om relevant te zijn in het snel veranderende marketinglandschap. Voor hulp of meer informatie kun je altijd contact met ons opnemen, we helpen je graag verder met marketing.