Google introduceert advertenties binnen AI Overviews
Met de opkomst van AI Overviews in Google ontstaat er ook een nieuwe advertentiemogelijkheid: advertenteren binnen AI Overview. Deze advertenties verschijnen niet naast of onder de zoekresultaten, maar binnen de AI Overview zelf. Daardoor worden ze zichtbaar op een moment waarop gebruikers actief informatie verzamelen en mogelijke oplossingen verkennen.
Voor adverteerders betekent dit een nieuw type advertentiecontext. In plaats van alleen zichtbaar te zijn bij directe zoekintentie, kunnen merken ook verschijnen wanneer een gebruiker zich nog in de oriëntatiefase bevindt. In dit artikel leggen we uit hoe advertenties binnen AI Overview werken, welke campagnes hiervoor in aanmerking komen en hoe je hier als marketeer strategisch op kunt inspelen.
Inhoudsopgave
Sparren over dit onderwerp?
Laat deze kans niet liggen en neem contact op voor een vrijblijvende performance analyse!
Wat zijn advertenties binnen AI Overview?
Advertenties binnen AI Overview zijn advertenties die direct binnen een AI Overview worden weergegeven. Ze worden geïntegreerd in de AI-gegenereerde samenvatting en verschijnen wanneer Google verwacht dat een advertentie relevant kan zijn voor de gebruiker.
In tegenstelling tot traditionele zoekadvertenties worden advertenties binnen AI Overview niet alleen gematcht op basis van een zoekwoord. Google kijkt namelijk ook naar de inhoud van de AI Overview om te bepalen welke advertenties relevant zijn.
Hierdoor ontstaat een extra laag van context. Advertenties worden gekoppeld aan zowel de zoekopdracht als de informatie die in het AI-antwoord wordt besproken.
Waar advertenties binnen AI Overview momenteel beschikbaar zijn
Advertenties binnen AI Overview zijn momenteel nog beperkt uitgerold. Op dit moment zijn ze beschikbaar bij Engelstalige zoekopdrachten op zowel mobiel als desktop in een aantal markten, waaronder:
- Verenigde Staten
- Canada
- Australië
- India
- Indonesië
- Maleisië
- Singapore
- Pakistan
- Filipijnen
- Nigeria
- Kenia
- Nieuw-Zeeland
In Europa en Nederland zijn advertenties binnen AI Overview voorlopig nog niet actief. Toch is de verwachting dat deze advertentievorm in de toekomst breder zal worden uitgerold.
Voor marketeers is het daarom verstandig om nu al te begrijpen hoe deze advertentiepositie werkt.
Welke advertenties kunnen verschijnen in AI Overviews
Google heeft geen volledig nieuw advertentieformat geïntroduceerd voor advertenties binnen AI Overview. In plaats daarvan gebruikt het platform advertenties uit bestaande campagnes.
Momenteel kunnen twee typen advertenties binnen AI Overviews verschijnen:
- Tekstadvertenties uit Search campagnes
- Shopping advertenties uit Shopping- of Performance Max campagnes
Wanneer advertenties uit deze campagnes relevant genoeg zijn, kunnen ze automatisch worden weergegeven als advertenties binnen AI Overview.
Dit betekent dat adverteerders geen aparte campagnes hoeven op te zetten om zichtbaar te worden binnen AI Overviews.
Welke campagnes in aanmerking komen
Advertenties binnen AI Overview worden automatisch gehaald uit bestaande Google Ads campagnes. De volgende campagnetypen kunnen hiervoor worden gebruikt:
- Search campagnes
- Shopping campagnes
- Performance Max campagnes
Wanneer advertenties uit deze campagnes deelnemen aan de advertentieveiling en voldoende relevant zijn, kunnen ze worden weergegeven binnen een AI Overview.
Dit maakt advertenties binnen AI Overview een uitbreiding van bestaande zoekadvertenties in plaats van een volledig nieuw advertentiekanaal.
Hoe Google bepaalt wanneer advertenties binnen AI Overview verschijnen
Advertenties binnen AI Overview verschijnen niet bij elke AI Overview. Google toont deze advertenties alleen wanneer meerdere voorwaarden worden vervuld.
Het systeem analyseert daarbij onder andere:
- De zoekopdracht van de gebruiker
- De inhoud van de AI Overview
- De aanwezigheid van commerciële intentie
- De kwaliteit en relevantie van beschikbare advertenties
Wanneer Google verwacht dat een advertentie een logische vervolgstap kan zijn voor de gebruiker, kan een advertentie binnen AI Overview worden weergegeven.
Dit betekent dat advertenties ook kunnen verschijnen bij zoekopdrachten die op het eerste gezicht informatief lijken.
Nieuwe kansen voor adverteerders
Advertenties binnen AI Overview bieden een aantal interessante mogelijkheden voor online marketeers.
Zichtbaarheid in de ontdekkingsfase
Veel gebruikers beginnen hun zoektocht met een vraag of probleem. Advertenties binnen AI Overview maken het mogelijk om zichtbaar te zijn op het moment dat gebruikers nog oplossingen aan het onderzoeken zijn.
Hierdoor kunnen merken eerder in de customer journey verschijnen.
Betere context voor advertentiematching
Omdat Google ook de inhoud van de AI Overview analyseert, kan het systeem advertenties beter koppelen aan de informatiebehoefte van de gebruiker.
Advertenties binnen AI Overview worden daardoor vaak relevanter dan traditionele zoekadvertenties.
Nieuwe zoekmomenten
AI Overviews verschijnen vaak bij complexe vragen of langere zoekopdrachten. Dit zijn zoekmomenten die adverteerders niet altijd expliciet targeten met keywords.
Advertenties binnen AI Overview maken het mogelijk om ook bij deze zoekvragen zichtbaar te worden.
Het belang van brede targeting
Omdat veel queries die AI Overviews triggeren niet letterlijk in keywordlijsten staan, adviseert Google om gebruik te maken van bredere targeting.
Voor advertenties binnen AI Overview wordt daarom vaak gewerkt met:
- Broad match keywords
- Automatische targeting
- Keywordless targeting via Performance Max
Deze targetingmethodes helpen Google om advertenties te koppelen aan zoekvragen die niet exact overeenkomen met de ingestelde keywords.
Hierdoor vergroot je de kans dat jouw advertenties verschijnen als advertenties binnen AI Overview.
Smart bidding speelt een belangrijke rol
Naast targeting speelt ook de biedstrategie een grote rol bij advertenties binnen AI Overview.
Google adviseert om gebruik te maken van smart bidding, omdat deze strategieën gebruikmaken van machine learning om advertenties te tonen wanneer de kans op conversie het grootst is.
Het systeem analyseert hierbij onder andere apparaat, locatie, tijdstip, zoekgedrag, historische prestaties
Door deze signalen te combineren kan Google bepalen wanneer een advertentie geschikt is om binnen een AI Overview te verschijnen.
Optimalisatie voor shopping advertenties
Voor webshops kunnen advertenties binnen AI Overview ook verschijnen als shopping advertenties. Daarom blijft het optimaliseren van productfeeds belangrijk.
Een goede productfeed bevat onder andere:
- Actuele productinformatie
- Duidelijke producttitels en beschrijvingen
- Correcte prijzen en promoties
- Verzendinformatie
- Retourvoorwaarden
- Hoogwaardige productafbeeldingen
Hoe completer de productdata, hoe makkelijker Google producten kan matchen met relevante zoekvragen.
Sectoren die momenteel uitgesloten zijn
Niet alle sectoren komen momenteel in aanmerking voor advertenties binnen AI Overview. Google sluit een aantal gevoelige categorieën uit.
Voorbeelden hiervan zijn:
- Alcohol
- Gokken
- Gezondheidszorg
- Financiële diensten
- Politieke advertenties
- Adult content
Advertenties uit deze sectoren worden momenteel niet weergegeven binnen AI Overviews.
Conclusie
Advertenties binnen AI Overview vormen een nieuwe ontwikkeling binnen search advertising. Ze maken het mogelijk om zichtbaar te zijn binnen het AI-antwoord zelf, op het moment dat gebruikers informatie verzamelen en mogelijke oplossingen onderzoeken.
Doordat Google zowel de zoekopdracht als de inhoud van de AI Overview analyseert, kunnen advertenties relevanter worden gematcht dan bij traditionele zoekadvertenties.
Hoewel advertenties binnen AI Overview momenteel nog beperkt beschikbaar zijn, laat deze ontwikkeling duidelijk zien waar zoekadvertising naartoe beweegt. Context, intentie en AI-gestuurde matching worden steeds belangrijker.
Voor marketeers is dit het moment om campagnes hierop voor te bereiden. Door gebruik te maken van brede targeting, smart bidding en sterke productdata vergroot je de kans om in de toekomst zichtbaar te worden met advertenties binnen AI Overview.
Vaak gelezen en bekeken
Chase wordt gevormd door gepassioneerde mensen.
De invloed van Model Context Protocol op GEO en AI-gedreven vindbaarheid
MCP speelt een steeds grotere rol in hoe SEO zich ontwikkelt richting GEO. Waar SEO lange tijd draaide om vindbaarheid in zoekmachines, wordt content nu ook gebruikt door AI-systemen die antwoorden samenstellen, bronnen selecteren en informatie hergebruiken. Dat vraagt om een manier van optimaliseren waarbij niet alleen teksten kloppen, maar ook structuur, samenhang en autoriteit begrijpelijk zijn voor AI.
Met het protocol, wordt die context expliciet gemaakt. Het protocol zorgt ervoor dat AI niet alleen leest wat er staat, maar ook begrijpt hoe content binnen een website is opgebouwd en welke rol die content speelt binnen het geheel. Daarmee vormt het de technische basis onder GEO en versterkt het bestaande SEO-strategieën in plaats van ze te vervangen.
Hoe negatieve zoekwoorden je ROI beschermen
Binnen Google Ads zie je dat automatisering het digitale landschap steeds sterker vormgeeft. Of je nu gebruikmaakt van Performance Max, Demand Gen of experimenteert met advertenties in ChatGPT: het vertrouwen in de algoritmes van Google en OpenAI neemt toe. Het volledig overlaten van targeting aan deze systemen kan echter leiden tot budgetverspilling door irrelevante klikken.
Het combineren van geavanceerde technologie met nauwkeurige controle is hierbij noodzakelijk. In dit artikel bespreken we de wereld van uitsluitingen en leggen we uit hoe je jouw ROI kunt maximaliseren door gericht irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten.
Het belang van LLMs.txt in het AI tijdperk
Met LLMs.txt vergroot je de kans dat jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden, behoud je controle over hoe je aanbod wordt gepresenteerd, help je AI de juiste context en autoriteit toe te kennen en voorkom je verkeerde of verouderde interpretaties van je content. In deze blog leggen we het belang ervan verder uit.
Gratis tips & inspiratie
Geheel gratis, omdat we vinden dat je kennis deelt.
Let’s talk
Met slimme strategieën, veel kennis en een flinke dosis doorzettingsvermogen zorgen.