Google introduceert advertenties binnen AI Overviews

Wat zijn advertenties binnen AI Overview?

Advertenties binnen AI Overview zijn advertenties die direct binnen een AI Overview worden weergegeven. Ze worden geïntegreerd in de AI-gegenereerde samenvatting en verschijnen wanneer Google verwacht dat een advertentie relevant kan zijn voor de gebruiker.

In tegenstelling tot traditionele zoekadvertenties worden advertenties binnen AI Overview niet alleen gematcht op basis van een zoekwoord. Google kijkt namelijk ook naar de inhoud van de AI Overview om te bepalen welke advertenties relevant zijn.

Hierdoor ontstaat een extra laag van context. Advertenties worden gekoppeld aan zowel de zoekopdracht als de informatie die in het AI-antwoord wordt besproken.

Waar advertenties binnen AI Overview momenteel beschikbaar zijn

Advertenties binnen AI Overview zijn momenteel nog beperkt uitgerold. Op dit moment zijn ze beschikbaar bij Engelstalige zoekopdrachten op zowel mobiel als desktop in een aantal markten, waaronder:

• Verenigde Staten
• Canada
• Australië
• India
• Indonesië
• Maleisië
• Singapore
• Pakistan
• Filipijnen
• Nigeria
• Kenia
• Nieuw-Zeeland

In Europa en Nederland zijn advertenties binnen AI Overview voorlopig nog niet actief. Toch is de verwachting dat deze advertentievorm in de toekomst breder zal worden uitgerold.

Voor marketeers is het daarom verstandig om nu al te begrijpen hoe deze advertentiepositie werkt.

Welke advertenties kunnen verschijnen in AI Overviews

Google heeft geen volledig nieuw advertentieformat geïntroduceerd voor advertenties binnen AI Overview. In plaats daarvan gebruikt het platform advertenties uit bestaande campagnes.

Momenteel kunnen twee typen advertenties binnen AI Overviews verschijnen:

• Tekstadvertenties uit Search campagnes
• Shopping advertenties uit Shopping- of Performance Max campagnes

Wanneer advertenties uit deze campagnes relevant genoeg zijn, kunnen ze automatisch worden weergegeven als advertenties binnen AI Overview.

Dit betekent dat adverteerders geen aparte campagnes hoeven op te zetten om zichtbaar te worden binnen AI Overviews.

Welke campagnes in aanmerking komen

Advertenties binnen AI Overview worden automatisch gehaald uit bestaande Google Ads campagnes. De volgende campagnetypen kunnen hiervoor worden gebruikt:

• Search campagnes
• Shopping campagnes
• Performance Max campagnes

Wanneer advertenties uit deze campagnes deelnemen aan de advertentieveiling en voldoende relevant zijn, kunnen ze worden weergegeven binnen een AI Overview.

Dit maakt advertenties binnen AI Overview een uitbreiding van bestaande zoekadvertenties in plaats van een volledig nieuw advertentiekanaal.

Hoe Google bepaalt wanneer advertenties binnen AI Overview verschijnen

Advertenties binnen AI Overview verschijnen niet bij elke AI Overview. Google toont deze advertenties alleen wanneer meerdere voorwaarden worden vervuld.

Het systeem analyseert daarbij onder andere:

• De zoekopdracht van de gebruiker
• De inhoud van de AI Overview
• De aanwezigheid van commerciële intentie
• De kwaliteit en relevantie van beschikbare advertenties

Wanneer Google verwacht dat een advertentie een logische vervolgstap kan zijn voor de gebruiker, kan een advertentie binnen AI Overview worden weergegeven.

Dit betekent dat advertenties ook kunnen verschijnen bij zoekopdrachten die op het eerste gezicht informatief lijken.

Nieuwe kansen voor adverteerders

Advertenties binnen AI Overview bieden een aantal interessante mogelijkheden voor online marketeers.

Zichtbaarheid in de ontdekkingsfase

Veel gebruikers beginnen hun zoektocht met een vraag of probleem. Advertenties binnen AI Overview maken het mogelijk om zichtbaar te zijn op het moment dat gebruikers nog oplossingen aan het onderzoeken zijn. 

Hierdoor kunnen merken eerder in de customer journey verschijnen.

Betere context voor advertentiematching

Omdat Google ook de inhoud van de AI Overview analyseert, kan het systeem advertenties beter koppelen aan de informatiebehoefte van de gebruiker.

Advertenties binnen AI Overview worden daardoor vaak relevanter dan traditionele zoekadvertenties.

Nieuwe zoekmomenten

AI Overviews verschijnen vaak bij complexe vragen of langere zoekopdrachten. Dit zijn zoekmomenten die adverteerders niet altijd expliciet targeten met keywords.

Advertenties binnen AI Overview maken het mogelijk om ook bij deze zoekvragen zichtbaar te worden.

Het belang van brede targeting

Omdat veel queries die AI Overviews triggeren niet letterlijk in keywordlijsten staan, adviseert Google om gebruik te maken van bredere targeting.

Voor advertenties binnen AI Overview wordt daarom vaak gewerkt met:

• Broad match keywords
• Automatische targeting
• Keywordless targeting via Performance Max

Deze targetingmethodes helpen Google om advertenties te koppelen aan zoekvragen die niet exact overeenkomen met de ingestelde keywords.

Hierdoor vergroot je de kans dat jouw advertenties verschijnen als advertenties binnen AI Overview.

Smart bidding speelt een belangrijke rol

Naast targeting speelt ook de biedstrategie een grote rol bij advertenties binnen AI Overview.

Google adviseert om gebruik te maken van smart bidding, omdat deze strategieën gebruikmaken van machine learning om advertenties te tonen wanneer de kans op conversie het grootst is.

Het systeem analyseert hierbij onder andere apparaat, locatie, tijdstip, zoekgedrag, historische prestaties

Door deze signalen te combineren kan Google bepalen wanneer een advertentie geschikt is om binnen een AI Overview te verschijnen.

Optimalisatie voor shopping advertenties

Voor webshops kunnen advertenties binnen AI Overview ook verschijnen als shopping advertenties. Daarom blijft het optimaliseren van productfeeds belangrijk.

Een goede productfeed bevat onder andere:

• Actuele productinformatie
• Duidelijke producttitels en beschrijvingen
• Correcte prijzen en promoties
• Verzendinformatie
• Retourvoorwaarden
• Hoogwaardige productafbeeldingen

Hoe completer de productdata, hoe makkelijker Google producten kan matchen met relevante zoekvragen.

Sectoren die momenteel uitgesloten zijn

Niet alle sectoren komen momenteel in aanmerking voor advertenties binnen AI Overview. Google sluit een aantal gevoelige categorieën uit.

Voorbeelden hiervan zijn:

• Alcohol
• Gokken
• Gezondheidszorg
• Financiële diensten
• Politieke advertenties
• Adult content

Advertenties uit deze sectoren worden momenteel niet weergegeven binnen AI Overviews.

Conclusie

Advertenties binnen AI Overview vormen een nieuwe ontwikkeling binnen search advertising. Ze maken het mogelijk om zichtbaar te zijn binnen het AI-antwoord zelf, op het moment dat gebruikers informatie verzamelen en mogelijke oplossingen onderzoeken.

Doordat Google zowel de zoekopdracht als de inhoud van de AI Overview analyseert, kunnen advertenties relevanter worden gematcht dan bij traditionele zoekadvertenties.

Hoewel advertenties binnen AI Overview momenteel nog beperkt beschikbaar zijn, laat deze ontwikkeling duidelijk zien waar zoekadvertising naartoe beweegt. Context, intentie en AI-gestuurde matching worden steeds belangrijker.

Voor marketeers is dit het moment om campagnes hierop voor te bereiden. Door gebruik te maken van brede targeting, smart bidding en sterke productdata vergroot je de kans om in de toekomst zichtbaar te worden met advertenties binnen AI Overview.