Linkbuilding voor GEO: autoriteit opbouwen in AI Search

‍

SEO blijft de basis, maar AI Search verbreedt het speelveld

De komst van Generative Engine Optimization betekent niet dat traditionele SEO-principes ineens minder belangrijk worden. Google geeft zelf aan dat bestaande SEO-best practices ook de basis vormen voor zichtbaarheid in AI Overviews en AI Mode. Er zijn volgens Google geen aparte technische vereisten of speciale GEO-markup nodig om binnen deze generatieve zoekervaringen zichtbaar te kunnen worden.

Een website moet dus nog steeds technisch goed toegankelijk zijn, sterke content bieden en voldoende autoriteit opbouwen. Een goede technische SEO-basis blijft daarmee net zo belangrijk als voor traditionele organische vindbaarheid.

Wat wel verandert, is hoe breed we naar autoriteit kijken. Binnen SEO ligt de focus bijvoorbeeld sterk op het versterken van belangrijke categorie-, product- of landingspagina's. Voor GEO kijken we daarnaast naar de onderwerpen en expertise waarmee een merk buiten de eigen website wordt verbonden.

Dat wordt extra interessant omdat Google voor AI Mode en AI Overviews gebruik kan maken van query fan-out. Daarbij worden meerdere gerelateerde zoekopdrachten rondom verschillende deelonderwerpen uitgevoerd om een uitgebreider antwoord samen te stellen. Zo kan een groter en diverser aantal bronnen onderdeel worden van één antwoord.

Voor bedrijven betekent dat dat autoriteit steeds minder alleen binnen de eigen website wordt opgebouwd. Ook de plekken waarop een merk elders op het web voorkomt, krijgen een belangrijkere rol.

Kwalitatieve linkbuilding blijft waardevol

Backlinks blijven daar onderdeel van. Een relevante externe link kan nog steeds bijdragen aan de autoriteit van een belangrijke categorie-, product-, diensten- of landingspagina.

De kwaliteit van zo'n plaatsing is alleen veel belangrijker dan het aantal links.

Een website met een hoge autoriteitsscore maar zonder inhoudelijke relatie met jouw markt is niet automatisch een sterke plek voor een publicatie. Een gespecialiseerd brancheplatform met een kleiner bereik kan juist interessanter zijn wanneer jouw doelgroep daar daadwerkelijk actief is en de inhoud logisch aansluit op de expertise van je bedrijf.

Dat is ook het uitgangspunt binnen de manier waarop we bij Chase kwalitatieve linkbuilding inzetten. Binnen het beschikbare budget zoeken we naar websites met autoriteit, daadwerkelijk verkeer en vooral een duidelijke relevantie voor de klant. Voor zo'n website wordt een inhoudelijk artikel ontwikkeld waarin op natuurlijke wijze wordt verwezen naar pagina's die belangrijk zijn binnen de organische strategie.

Dat kan de homepage zijn om de autoriteit rond het merk te versterken, maar bijvoorbeeld ook een categoriepagina, commerciële landingspagina of productpagina. Welke pagina prioriteit krijgt, hangt af van de groeikansen.

Daarbij blijft kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Niet zoveel mogelijk backlinks verzamelen, maar bepalen welke externe publicaties daadwerkelijk bijdragen aan de positie die een merk online wil opbouwen.

Waarom een backlink voor GEO meer is dan alleen een link

Binnen traditionele linkbuilding beoordelen we onder andere vanaf welk domein een backlink komt, hoeveel autoriteit en verkeer dat domein heeft, waar de link in het artikel staat en naar welke pagina wordt verwezen.

Die factoren blijven relevant. Voor GEO wordt alleen ook de rest van de publicatie interessanter.

Een extern artikel vertelt namelijk potentieel veel meer over een organisatie. De tekst kan duidelijk maken in welke markt het bedrijf actief is, welke producten of diensten het aanbiedt, voor welke doelgroep het werkt en welke expertise bij het merk hoort.

Stel dat een softwarebedrijf oplossingen ontwikkelt voor accountantskantoren. Een publicatie waarin alleen vanuit de woorden automatiseringssoftware naar een dienstenpagina wordt verwezen, kan voor SEO waardevol zijn.

Een inhoudelijk sterker artikel kan tegelijkertijd uitleggen dat het bedrijf automatiseringssoftware ontwikkelt waarmee accountantskantoren terugkerende administratieve processen automatiseren. Daardoor ontstaat er naast de backlink ook een duidelijke relatie tussen het merk, de markt, de oplossing en de expertise.

Juist die inhoudelijke context maakt externe publicaties voor GEO interessant.

Merkvermeldingen geven een belangrijk signaal

Onderzoek naar AI-zichtbaarheid ondersteunt waarom die bredere blik interessant is.

Ahrefs analyseerde 75.000 merken en onderzocht welke factoren samenhangen met zichtbaarheid in ChatGPT, Google AI Mode en AI Overviews. Branded web mentions hadden daarbij een correlatie van ongeveer 0,66 tot 0,71 met AI-zichtbaarheid. Klassieke autoriteitsmetrics lieten een duidelijk zwakkere samenhang zien.

Een eerder onderzoek naar specifiek Google AI Overviews liet hetzelfde patroon zien. Branded web mentions hadden daar een correlatie van 0,664 met brand visibility, tegenover 0,218 voor het aantal backlinks. Ahrefs benadrukt daarbij zelf dat correlatie geen causaliteit bewijst.

De conclusie is dus niet dat backlinks minder belangrijk zijn of dat iedere merkvermelding automatisch leidt tot meer AI-zichtbaarheid. Wel laat het zien waarom alleen backlinks tellen een steeds beperkter beeld geeft van online autoriteit.

Voor GEO wordt het relevanter om ook te onderzoeken op welke externe bronnen een merk voorkomt, wat daar over het merk wordt verteld en met welke onderwerpen het consequent wordt verbonden.

Van backlink naar AI-autoriteit

Wil je deze ontwikkeling in één overzicht zien? In ons playbook Van backlink naar AI-autoriteit laten we zien hoe traditionele linkbuilding zich ontwikkelt naar een bredere aanpak voor GEO.

Daarin behandelen we onder andere de rol van backlinks, merkvermeldingen en externe bronnen en laten we zien hoe je van een traditionele backlink gap naar een bredere authority gap kijkt.

[COMING SOON: Chase playbook over Van backlink naar AI-autoriteit]

8 manieren waarop linkbuilding verandert voor GEO

De basis van linkbuilding blijft overeind: je wilt via relevante externe websites autoriteit opbouwen. Voor GEO wordt alleen belangrijker waar een merk wordt genoemd, wat er in die context over het merk wordt verteld en welke bronnen binnen een bepaald onderwerp daadwerkelijk gewicht hebben.

Dat heeft gevolgen voor zowel de selectie van websites als de content die je daarop publiceert.

1. Kijk verder dan alleen domeinautoriteit

Autoriteitsmetrics blijven nuttig bij het beoordelen van een externe website, maar ze vertellen niet het hele verhaal.

Een groot algemeen platform kan bijvoorbeeld aanzienlijk sterkere SEO-metrics hebben dan een gespecialiseerd vakmedium. Toch kan dat vakmedium veel relevanter zijn wanneer het structureel publiceert over precies het onderwerp waarop jouw organisatie autoriteit wil opbouwen.

Voor GEO wordt die thematische relevantie belangrijker. Niet alleen omdat de juiste doelgroep de publicatie leest, maar ook omdat de omgeving waarin een merk wordt genoemd meer informatie geeft over waar dat merk bij hoort.

Een vermelding van een vermogensbeheerder op een financieel vakplatform creëert bijvoorbeeld een andere context dan dezelfde vermelding op een algemene lifestylewebsite.

De vraag wordt daardoor niet alleen hoe sterk het domein is, maar vooral waarom het logisch is dat jouw merk juist daar wordt genoemd.

2. Onderzoek welke bronnen terugkomen in AI-antwoorden

Naast een traditionele backlinkanalyse kun je onderzoeken welke bronnen AI-systemen gebruiken rondom onderwerpen die belangrijk zijn voor je bedrijf.

Stel bijvoorbeeld een vaste set relevante vragen in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Search. Kijk vervolgens niet alleen naar de antwoorden, maar vooral naar de externe bronnen die daarin terugkomen.

Zijn dat brancheorganisaties? Vakmedia? Vergelijkingssites? Grote publishers? Nicheblogs? Onderzoeksplatformen?

Eén individuele bronvermelding zegt weinig. AI-antwoorden veranderen voortdurend en dezelfde vraag kan op verschillende momenten andere bronnen opleveren.

Interessanter zijn terugkerende patronen. Wanneer bepaalde soorten websites of specifieke domeinen structureel onderdeel zijn van antwoorden rondom jouw markt, geeft dat inzicht in het bronnenlandschap waarop je bredere autoriteitsstrategie kan aansluiten.

3. Analyseer waar concurrenten worden genoemd, niet alleen waar ze backlinks krijgen

Een backlink gap is al jaren een nuttige SEO-analyse. Je kijkt welke relevante domeinen naar concurrenten verwijzen, maar nog niet naar jouw eigen website.

Voor GEO kun je daar een mention gap naast zetten.

Daarbij onderzoek je op welke relevante bronnen concurrenten inhoudelijk worden genoemd, ook wanneer daar niet per se een traditionele backlink tegenover staat.

Stel dat jouw belangrijkste concurrent structureel wordt genoemd in artikelen over circulaire bedrijfskleding, terwijl jouw merk alleen backlinks krijgt vanuit algemenere publicaties over werkkleding. Qua aantallen backlinks kan jouw profiel zelfs sterker zijn, maar de concurrent bouwt mogelijk een veel duidelijkere relatie op met het onderwerp circulaire bedrijfskleding.

Daarom wordt niet alleen het aantal externe vermeldingen interessant, maar vooral de onderwerpen waarin die vermeldingen voorkomen.

4. Gebruik externe content om duidelijke merkassociaties op te bouwen

Wanneer je een extern artikel laat schrijven, is het verleidelijk om eerst een onderwerp te kiezen waarop eenvoudig een backlink kan worden verwerkt.

Voor GEO zou ik die volgorde omdraaien.

Bepaal eerst waar je merk inhoudelijk autoriteit op wil opbouwen. Kies vervolgens een onderwerp en platform waar die expertise op een natuurlijke manier naar voren kan komen.

Voor een aanbieder van zakelijke laadoplossingen is een artikel over het verduurzamen van zakelijke wagenparken bijvoorbeeld logischer dan een breed artikel over energiebesparing waarin toevallig een link naar laadpalen kan worden verwerkt.

De backlink kan in beide gevallen even sterk zijn.

De merkcontext niet.

Een sterke publicatie moet daarom niet alleen een relevante landingspagina ondersteunen, maar ook logisch bijdragen aan het verhaal dat buiten je eigen website over je merk ontstaat.

5. Maak de context rondom de merkvermelding sterker

De aanwezigheid van een bedrijfsnaam alleen zegt weinig.

Het gaat vooral om de informatie die rondom die naam staat.

Een zin als “Bedrijf X biedt software voor accountants” geeft een beperkte hoeveelheid context. Wanneer een artikel uitlegt dat Bedrijf X automatiseringssoftware ontwikkelt waarmee accountantskantoren terugkerende administratieve processen automatiseren, ontstaat een veel duidelijkere relatie tussen het merk, het product, de doelgroep en de expertise.

Dat betekent niet dat externe artikelen vol moeten staan met commerciële merkclaims. De informatie moet juist natuurlijk binnen het onderwerp passen.

Wel kun je bewuster kijken naar de alinea rondom een backlink. Begrijpt iemand die alleen dat gedeelte leest wat het bedrijf doet en waarom het binnen dit onderwerp relevant is?

Als het antwoord nee is, laat je waarschijnlijk context liggen.

6. Creëer informatie die andere websites willen gebruiken

Externe autoriteit hoeft niet altijd te ontstaan doordat je zelf een artikel op een andere website laat publiceren.

Een andere route is het creëren van informatie waar andere websites uit zichzelf naar willen verwijzen.

Denk bijvoorbeeld aan eigen onderzoek, marktdata, benchmarks, enquêtes, calculators, originele frameworks of inzichten uit klantdata.

Wanneer andere websites die informatie overnemen of aanhalen, ontstaat niet alleen een backlinkkans. Het merk wordt inhoudelijk gekoppeld aan de expertise of data die wordt geciteerd.

Daarmee schuiven linkbuilding en digital PR dichter naar elkaar toe.

In plaats van steeds zelf een publicatieplek te zoeken, ontwikkel je informatie die relevant genoeg is om onderdeel te worden van andere publicaties.

Dat kan juist binnen GEO interessant zijn, omdat externe bronnen jouw organisatie dan niet alleen noemen, maar ook gebruiken als onderbouwing.

7. Denk breder dan gastblogs

Externe autoriteit wordt niet uitsluitend opgebouwd met geschreven artikelen.

Ook expertquotes in vakmedia, interviews, partnerpagina's, podcasts, onderzoeken, onafhankelijke vergelijkingen en video's kunnen bijdragen aan de digitale aanwezigheid van een merk.

Het onderzoek van Ahrefs onder 75.000 merken laat dat goed zien. YouTube-mentions hadden binnen dat onderzoek zelfs de sterkste correlatie met AI-zichtbaarheid van alle onderzochte factoren, rond 0,737. Ook hier geldt dat dit geen causaal verband bewijst.

Het punt is vooral dat online autoriteit breder wordt dan alleen het aantal websites dat naar je linkt.

Een expert uit je organisatie die regelmatig inhoudelijk wordt aangehaald in relevante vakmedia kan bijvoorbeeld een veel sterkere bijdrage leveren aan merkautoriteit dan een reeks generieke gastblogs.

Kijk daarom naast publicatiemogelijkheden ook naar de formats waarin je expertise geloofwaardig onderdeel kan worden van het gesprek.

‍

‍

8. Meet externe autoriteit breder dan backlinks

Ook in de rapportage kun je een stap verder gaan.

Referring domains, backlinks en de autoriteit van verwijzende websites blijven waardevolle SEO-metrics. Maar wanneer je externe autoriteitsopbouw ook vanuit GEO bekijkt, kun je aanvullende signalen meenemen.

Denk bijvoorbeeld aan het aantal relevante merkvermeldingen, de onderwerpen waarin je merk wordt genoemd, bronnen waarop concurrenten vaker voorkomen, externe websites die terugkomen in AI-antwoorden en de ontwikkeling van branded search en referral traffic.

Het doel is niet om zo veel mogelijk nieuwe KPI's te verzamelen. Je wilt kunnen beoordelen of de externe strategie daadwerkelijk zorgt dat het merk sterker aanwezig wordt binnen de onderwerpen die commercieel belangrijk zijn.

Dat maakt het verschil tussen rapporteren hoeveel backlinks er zijn bijgekomen en begrijpen of je daadwerkelijk meer autoriteit binnen je markt hebt opgebouwd.

Van backlink gap naar authority gap

Wanneer je deze verschillende onderdelen samenbrengt, wordt een traditionele backlinkanalyse automatisch breder.

Een backlink gap blijft nuttig om te zien welke relevante links concurrenten hebben die jouw website nog mist. Maar daarnaast kun je kijken naar een mention gap, source gap en context gap.

De mention gap laat zien waar concurrenten inhoudelijk worden genoemd terwijl jouw merk ontbreekt. De source gap geeft inzicht in de bronnen die rondom relevante AI-vragen terugkomen. De context gap maakt zichtbaar met welke onderwerpen en expertise concurrenten sterker worden geassocieerd.

Samen vormen deze verschillen wat we een authority gap kunnen noemen: de plekken en onderwerpen waar concurrenten al externe autoriteit opbouwen, terwijl jouw merk nog onvoldoende aanwezig is.

De strategische vraag verschuift daarmee van waar kunnen we nog een backlink krijgen? naar op welke relevante externe plekken moet ons merk aanwezig zijn om binnen dit onderwerp als serieuze autoriteit naar voren te komen?

[Afbeeldingsuggestie: realistische presentatie op een laptopscherm met Backlink gap, Mention gap, Source gap en Context gap die samenkomen in Authority gap.]

Linkbuilding ontwikkelt zich naar bredere autoriteitsopbouw

Linkbuilding blijft daarmee een belangrijke SEO-discipline. Alleen dekt de term steeds minder volledig wat er nodig is om externe autoriteit op te bouwen.

Een relevante backlink kan een belangrijke pagina sterker maken. Een vakpublicatie kan tegelijkertijd je expertise onder de aandacht brengen. Een eigen onderzoek kan ervoor zorgen dat andere websites je organisatie als bron gebruiken. Een podcast of interview kan een expert en merk structureel koppelen aan een bepaald onderwerp.

Voor GEO wordt daarom het totaalbeeld interessanter. Op welke relevante plekken komt het merk terug? Binnen welke onderwerpen gebeurt dat? Is duidelijk waarom het bedrijf daar autoriteit heeft? En sluit die externe context aan op de positionering op de eigen website?

Die ontwikkeling betekent niet dat bedrijven nu opeens “backlinks voor ChatGPT” moeten gaan bouwen.

Sterker nog: dat zou een te beperkte interpretatie zijn.

De kans zit juist in het combineren van wat kwalitatieve linkbuilding al sterk maakte — relevantie, autoriteit en goede content — met een bredere blik op merkvermeldingen, bronnen en inhoudelijke context.

Zo ontwikkelt linkbuilding zich van het versterken van individuele pagina's naar het structureel versterken van de positie van een merk binnen een markt.

Hoe groot is jouw authority gap?

Binnen onze GEO-aanpak onderzoeken we welke vragen belangrijk zijn voor jouw doelgroep, welke concurrenten zichtbaar zijn en welke externe bronnen rondom die onderwerpen terugkomen.

Die inzichten combineren we met bestaande SEO-data om te bepalen waar content, linkbuilding en externe autoriteit elkaar kunnen versterken.

Zo ontstaat geen losse GEO-tactiek, maar een bredere organische strategie waarin Search en AI Search steeds meer samenkomen.

Ontdek hoe Chase jouw zichtbaarheid binnen Search en AI Search kan vergroten