Het effect van AI overview op advertising
Met de komst van Google's AI Overview naar Nederland verandert het zoeklandschap ingrijpend. Deze AI-gegenereerde samenvattingen bieden directe antwoorden op zoekvragen, wat aanzienlijke gevolgen heeft voor betaalde advertenties. In deze blog duiken we in de impact op advertentieplaatsingen, context, klikfrequenties (CTR) en de strategische voordelen die dit met zich meebrengt.
Inhoudsopgave
Sparren over dit onderwerp?
Laat deze kans niet liggen en neem contact op voor een vrijblijvende performance analyse!
Veranderende advertentieplaatsingen door AI Overview
AI Overviews verschijnen bovenaan de zoekresultaten en bieden gebruikers directe antwoorden. Dit betekent dat traditionele advertenties naar lagere posities op de pagina worden verschoven, wat hun zichtbaarheid vermindert. Hoewel Google experimenteert met het integreren van advertenties binnen de AI Overviews, zijn deze momenteel beperkt en alleen zichtbaar voor mobiele gebruikers in de VS. Dit suggereert dat adverteerders zich moeten voorbereiden op een toekomst waarin advertenties mogelijk minder prominent aanwezig zijn in de zoekresultaten
AI Overview in de SERP: stijgt of daalt je CTR?
De introductie van AI Overviews heeft geleid tot een aanzienlijke daling in de klikfrequenties van betaalde advertenties. Onderzoek toont aan dat de CTR met meer dan 50% is gedaald wanneer AI Overviews aanwezig zijn in de zoekresultaten. Vooral bij informatieve zoekopdrachten, zoals medische vragen of algemene kennisvragen, is deze daling het merkbaarst.
De strategische voordelen en aanpassingen
Ondanks de uitdagingen biedt de opkomst van AI Overviews ook strategische kansen:
- Betere bwaliteit van kliks: Gebruikers die doorklikken na het lezen van een AI Overview zijn vaak beter geïnformeerd en hebben een hogere intentie om te converteren.
- Focus op Conversational Keywords: Met de verschuiving naar meer natuurlijke en conversatiegerichte zoekopdrachten is het essentieel om long-tail keywords en bredere zoektermen te integreren in je advertentiecampagnes.
Integratie van SEO en SEA
Door nauwere samenwerking tussen SEO- en SEA-teams kunnen merken hun zichtbaarheid binnen AI Overviews vergroten, aangezien deze samenvattingen vaak putten uit betrouwbare en goed geoptimaliseerde bronnen.
Aanbevelingen voor adverteerders
- Analyseer en aas aan: Monitor de prestaties van je advertenties en identificeer welke zoekopdrachten het meest worden beïnvloed door AI Overviews.
- Optimaliseer advertentiecontent: Zorg voor relevante en informatieve advertentieteksten die aansluiten bij de intentie van de gebruiker.
- Analyseer de nieuwe buyer journey: AI Overviews veranderen hoe gebruikers zoeken, ontdekken en beslissen. Begrijp waar jouw advertentiesnog impact maken in deze verschuivende klantreis.
- Blijf op de hoogte: Houd de ontwikkelingen rondom AI Overviews en de integratie van advertenties hierin nauwlettend in de gaten om tijdig je strategie aan te passen.
Wie zich aanpast wint in het tijdperk van AI Overviews
De integratie van AI Overviews in Google's zoekresultaten markeert een verschuiving in hoe gebruikers informatie consumeren en hoe adverteerders hen bereiken. Hoewel dit uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen voor degenen die bereid zijn hun strategieën aan te passen en te evolueren met de veranderende digitale omgeving.
Wil je meer weten over hoe je kunt inspelen op deze ontwikkelingen? Lees dan ook onze blogs over hoe je optimaliseert voor AI Overviews en wat Google Gemini precies is.
Vaak gelezen en bekeken
Chase wordt gevormd door gepassioneerde mensen.
Hoe optimaliseer je voor AI Overviews?
AI Overviews zijn in Nederland. In onze vorige blog over AI overviews naar Nederland legden we uit wat deze AI-gegenereerde zoekresultaten precies zijn, waarom ze relevant zijn voor de Nederlandse markt en wat je strategisch kunt doen om je voor te bereiden. Tijd om een stap verder te gaan: hoe zorg je er concreet voor dat jouw content straks opvalt in deze nieuwe laag van Google?
In deze blog krijg je praktische optimalisatietips. Geen langdradige theorie, maar een concreet actieplan gebaseerd op wat we nu al weten uit internationale data en experimenten.
Succesvol adverteren via Meta in de vastgoedsector
Online adverteren is een krachtig middel om je vastgoedbedrijf te laten groeien, maar met zoveel opties kan het lastig zijn om de juiste keuzes te maken. In dit blog leer je hoe je optimaal gebruik kunt maken van Meta advertenties voor makelaars en vastgoedbedrijven. We delen praktische tips, verdiepen ons in de belangrijkste aspecten van adverteren op Facebook en Instagram, en laten zien hoe je maximale resultaten kunt behalen. Lees verder en ontdek hoe je jouw advertenties voor vastgoed naar een hoger niveau tilt.
Gratis tips & inspiratie
Geheel gratis, omdat we vinden dat je kennis deelt.
Let’s talk
Met slimme strategieën, veel kennis en een flinke dosis doorzettingsvermogen zorgen.