Het effect van AI overview op advertising
Met de komst van Google's AI Overview naar Nederland verandert het zoeklandschap ingrijpend. Deze AI-gegenereerde samenvattingen bieden directe antwoorden op zoekvragen, wat aanzienlijke gevolgen heeft voor betaalde advertenties. In deze blog duiken we in de impact op advertentieplaatsingen, context, klikfrequenties (CTR) en de strategische voordelen die dit met zich meebrengt.
Inhoudsopgave
Sparren over dit onderwerp?
Laat deze kans niet liggen en neem contact op voor een vrijblijvende performance analyse!
Veranderende advertentieplaatsingen door AI Overview
AI Overviews verschijnen bovenaan de zoekresultaten en bieden gebruikers directe antwoorden. Dit betekent dat traditionele advertenties naar lagere posities op de pagina worden verschoven, wat hun zichtbaarheid vermindert. Hoewel Google experimenteert met het integreren van advertenties binnen de AI Overviews, zijn deze momenteel beperkt en alleen zichtbaar voor mobiele gebruikers in de VS. Dit suggereert dat adverteerders zich moeten voorbereiden op een toekomst waarin advertenties mogelijk minder prominent aanwezig zijn in de zoekresultaten
AI Overview in de SERP: stijgt of daalt je CTR?
De introductie van AI Overviews heeft geleid tot een aanzienlijke daling in de klikfrequenties van betaalde advertenties. Onderzoek toont aan dat de CTR met meer dan 50% is gedaald wanneer AI Overviews aanwezig zijn in de zoekresultaten. Vooral bij informatieve zoekopdrachten, zoals medische vragen of algemene kennisvragen, is deze daling het merkbaarst.
De strategische voordelen en aanpassingen
Ondanks de uitdagingen biedt de opkomst van AI Overviews ook strategische kansen:
- Betere kwaliteit van kliks: Gebruikers die doorklikken na het lezen van een AI Overview zijn vaak beter geïnformeerd en hebben een hogere intentie om te converteren.
- Focus op conversational keywords: Met de verschuiving naar meer natuurlijke en conversiegerichte zoekopdrachten is het essentieel om long-tail keywords en bredere zoektermen te integreren in je advertentiecampagnes.
Integratie van SEO en SEA
Door nauwere samenwerking tussen SEO- en SEA-teams kunnen merken hun zichtbaarheid binnen AI Overviews vergroten, aangezien deze samenvattingen vaak putten uit betrouwbare en goed geoptimaliseerde bronnen.
Aanbevelingen voor adverteerders
- Analyseer en pas aan: Monitor de prestaties van je advertenties en identificeer welke zoekopdrachten het meest worden beïnvloed door AI Overviews.
- Optimaliseer advertentiecontent: Zorg voor relevante en informatieve advertentieteksten die aansluiten bij de intentie van de gebruiker.
- Analyseer de nieuwe buyer journey: AI Overviews veranderen hoe gebruikers zoeken, ontdekken en beslissen. Begrijp waar jouw advertenties nog impact maken in deze verschuivende klantreis.
- Blijf op de hoogte: Houd de ontwikkelingen rondom AI Overviews en de integratie van advertenties hierin nauwlettend in de gaten om tijdig je strategie aan te passen.
Wie zich aanpast wint in het tijdperk van AI Overviews
De integratie van AI Overviews in Google's zoekresultaten markeert een verschuiving in hoe gebruikers informatie consumeren en hoe adverteerders hen bereiken. Hoewel dit uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen voor degenen die bereid zijn hun strategieën aan te passen en te evolueren met de veranderende digitale omgeving.
Wil je meer weten over hoe je kunt inspelen op deze ontwikkelingen? Lees dan ook onze blogs over hoe je optimaliseert voor AI Overviews en wat Google Gemini precies is.
Vaak gelezen en bekeken
Chase wordt gevormd door gepassioneerde mensen.
Het belang van LLMs.txt in het AI tijdperk
Met LLMs.txt vergroot je de kans dat jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden, behoud je controle over hoe je aanbod wordt gepresenteerd, help je AI de juiste context en autoriteit toe te kennen en voorkom je verkeerde of verouderde interpretaties van je content. In deze blog leggen we het belang ervan verder uit.
.png)
Adverteren in ChatGPT: Hoe en wanneer kun je het inzetten?
Leer alles over Adverteren in ChatGPT en ontdek wat het betekent voor jouw marketingstrategie, hoe het werkt, wat je nu al kunt doen en waar deze nieuwe advertentievorm naartoe gaat.
Wat is de nieuwe Componentenstudio in Google Ads?
Google Ads heeft een nieuwe functie gelanceerd: de Componentenstudio. Een creatieve hub waar je met behulp van AI direct binnen het Google Ads-platform afbeeldingen en video’s kunt maken, bewerken en personaliseren. Geen externe tools meer nodig, alles wat je nodig hebt om je advertenties visueel te versterken, vind je nu op één plek.
De Componentenstudio is ontworpen om het creatieve proces te versnellen en te vereenvoudigen. Vooral voor marketeers en adverteerders die regelmatig A/B-testen draaien of snel varianten willen aanmaken voor verschillende doelgroepen, is dit een flinke stap vooruit.
Gratis tips & inspiratie
Geheel gratis, omdat we vinden dat je kennis deelt.
Let’s talk
Met slimme strategieën, veel kennis en een flinke dosis doorzettingsvermogen zorgen.