Het effect van AI overview op advertising

Veranderende advertentieplaatsingen door AI Overview

AI Overviews verschijnen bovenaan de zoekresultaten en bieden gebruikers directe antwoorden. Dit betekent dat traditionele advertenties naar lagere posities op de pagina worden verschoven, wat hun zichtbaarheid vermindert. Hoewel Google experimenteert met het integreren van advertenties binnen de AI Overviews, zijn deze momenteel beperkt en alleen zichtbaar voor mobiele gebruikers in de VS. Dit suggereert dat adverteerders zich moeten voorbereiden op een toekomst waarin advertenties mogelijk minder prominent aanwezig zijn in de zoekresultaten 

AI Overview in de SERP: stijgt of daalt je CTR?

De introductie van AI Overviews heeft geleid tot een aanzienlijke daling in de klikfrequenties van betaalde advertenties. Onderzoek toont aan dat de CTR met meer dan 50% is gedaald wanneer AI Overviews aanwezig zijn in de zoekresultaten. Vooral bij informatieve zoekopdrachten, zoals medische vragen of algemene kennisvragen, is deze daling het merkbaarst.

De strategische voordelen en aanpassingen

Ondanks de uitdagingen biedt de opkomst van AI Overviews ook strategische kansen:

• Betere kwaliteit van kliks: Gebruikers die doorklikken na het lezen van een AI Overview zijn vaak beter geïnformeerd en hebben een hogere intentie om te converteren.​
  
• Focus op conversational keywords: Met de verschuiving naar meer natuurlijke en conversiegerichte zoekopdrachten is het essentieel om long-tail keywords en bredere zoektermen te integreren in je advertentiecampagnes.

Integratie van SEO en SEA

Door nauwere samenwerking tussen SEO- en SEA-teams kunnen merken hun zichtbaarheid binnen AI Overviews vergroten, aangezien deze samenvattingen vaak putten uit betrouwbare en goed geoptimaliseerde bronnen.

‍Aanbevelingen voor adverteerders

1. Analyseer en pas aan: Monitor de prestaties van je advertenties en identificeer welke zoekopdrachten het meest worden beïnvloed door AI Overviews.​
   
2. Optimaliseer advertentiecontent: Zorg voor relevante en informatieve advertentieteksten die aansluiten bij de intentie van de gebruiker.​
3. Analyseer de nieuwe buyer journey: AI Overviews veranderen hoe gebruikers zoeken, ontdekken en beslissen. Begrijp waar jouw advertenties nog impact maken in deze verschuivende klantreis.
4. Blijf op de hoogte: Houd de ontwikkelingen rondom AI Overviews en de integratie van advertenties hierin nauwlettend in de gaten om tijdig je strategie aan te passen.​

Wie zich aanpast wint in het tijdperk van AI Overviews

De integratie van AI Overviews in Google's zoekresultaten markeert een verschuiving in hoe gebruikers informatie consumeren en hoe adverteerders hen bereiken. Hoewel dit uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen voor degenen die bereid zijn hun strategieën aan te passen en te evolueren met de veranderende digitale omgeving.

Wil je meer weten over hoe je kunt inspelen op deze ontwikkelingen? Lees dan ook onze blogs over hoe je optimaliseert voor AI Overviews en wat Google Gemini precies is.