Dit is Google EEAT en zo versterkt het je SEO in 2025

Wat is E-E-A-T

EEAT staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness. Het zijn belangrijke onderdelen waarop Google baseert hoe waardevol en betrouwbaar jouw content is. Zie het als een soort kwaliteitscheck: wie ben je, weet je waar je over praat, word je gezien als expert, en is je content te vertrouwen? Zeker bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, geldzaken of juridische vragen, ook wel YMYL-pagina’s genoemd, weegt dit extra zwaar mee. Later in deze blog leggen we je uit hoe je deze onderdelen concreet toepast.

Uiteraard moet Google de beste informatie tonen aan haar gebruikers. Google noemt het zelf ‘helpful content’, oftewel, hoogwaardige, kwalitatieve en betrouwbare content. In de helpfull content guidelines van Google wordt uitgelegd hoe je behulpzame content schrijft en hier zien we maar al te vaak de afkorting EEAT in terug. E E A T wordt door Google dan ook gebruikt om te bepalen hoe behulpzaam jouw content is. 

De vraag is dus eigenlijk hoeveel ervaring en expertise je hebt, in hoeverre je een autoriteit binnen je vakgebied bent en is het de vraag hoe erg je te vertrouwen bent. Hoe je deze EEAT pijlers kunt versterken en verbeteren leggen we je later uit. Laten we eerst naar de specifieke EEAT onderdelen kijken!

Experience

De eerste E van EEAT staat voor experience, oftewel ervaring. Daarmee bedoelt Google niet de gebruikservaring van de bezoeker op je website, maar jouw persoonlijke ervaring met het onderwerp waar je over schrijft. Sinds december 2022 wordt dit expliciet meegenomen in de beoordeling van content.

Je ervaring moet terug te zien zijn in je content. Dat kan bijvoorbeeld door het delen van praktijkvoorbeelden, originele foto's of content die duidelijk voortkomen uit eigen werk of ervaringen. Denk aan een casus, een zelf ontwikkelde methode of een beschrijving van hoe jij een probleem hebt aangepakt.

Google laat in haar richtlijnen doorschemeren dat persoonlijke ervaring voor sommige onderwerpen onmisbaar is. Wanneer iemand bijvoorbeeld een product review leest, is het logisch dat een beoordeling van iemand die het product daadwerkelijk gebruikt heeft betrouwbaarder overkomt dan een algemeen verhaal zonder onderbouwing.

Voor Google is experience dus een manier om onderscheid te maken tussen generieke teksten en authentieke content. En ook voor je bezoekers is het een belangrijk element voor vertrouwen.

Een voorbeeld: Schrijf je een artikel over sportvoeding, dan is het sterker als je uitlegt welke supplementen je zelf hebt gebruikt, wat jouw ervaring daarmee was en waar je op let bij het maken van een keuze. Schrijf je een reisblog, dan overtuig je meer door je eigen route, tips en foto’s te delen in plaats van algemene informatie die ook op andere websites te vinden is.

Expertise

De tweede E van EEAT staat voor expertise en draait om de kennis en deskundigheid die jij hebt over een onderwerp. Google beoordeelt dit onder andere op basis van je achtergrond, zoals opleidingen, werkervaring en eventuele erkenningen zoals certificeringen of awards.

Expertise is vooral belangrijk bij gevoelige onderwerpen, zoals medische of financiële content. Dit zijn zogeheten YMYL-onderwerpen, waarbij verkeerde informatie directe gevolgen kan hebben voor iemands gezondheid, veiligheid of geldzaken. In zulke gevallen verwacht Google dat de informatie afkomstig is van een echte expert.

Een voorbeeld: Stel, je zoekt advies over het afsluiten van een hypotheek. Je komt twee blogs tegen: één geschreven door een erkend financieel adviseur met tien jaar ervaring in de branche, en één door een hobbyblogger die zich heeft ingelezen op het onderwerp. Hoewel beide teksten informatief kunnen zijn, vertrouw je waarschijnlijk meer op de inhoud van de professional met een aantoonbare achtergrond in financiële dienstverlening.

Voor SEO betekent dit dat content over complexe of gevoelige onderwerpen beter scoort wanneer deze aantoonbaar afkomstig is van een expert met aantoonbare inhoudelijke kennis en een relevante achtergrond.

Authoritativeness

De A van EEAT staat voor authoritativeness, oftewel autoriteit. Dit draait om hoe sterk jij of jouw website gezien wordt als een betrouwbare bron binnen jouw vakgebied. Google kijkt hierbij niet alleen naar wie jij zelf bent, maar ook naar hoe anderen jou of je merk zien.

Autoriteit bouw je op via externe signalen. Denk aan andere websites die naar jouw content linken, vermeldingen op betrouwbare platformen, interviews, samenwerkingen met bekende namen of aanwezigheid op vakgerichte media. Ook sterke beoordelingen, een actief profiel op relevante platforms en publicaties dragen bij aan je autoriteitsstatus.

Voor Google is autoriteit een bevestiging dat jij niet zomaar iets roept, maar dat anderen jouw kennis en content ook waarderen en erkennen. Dat maakt het een belangrijke rankingfactor, vooral in competitieve niches.

Een voorbeeld: Stel je hebt een juridisch blog. Als jouw artikelen worden aangehaald op websites van juridische organisaties, of als je regelmatig wordt geciteerd in vakmedia of nieuwswebsites, dan vergroot dat jouw autoriteit. Google ziet dat jij erkend wordt als een geloofwaardige stem binnen jouw domein.

Voor SEO betekent dit dat autoriteit onmisbaar is om hogere posities te behalen op belangrijke zoekwoorden. Zeker in markten waar veel concurrentie is, kan autoriteit het verschil maken tussen een positie op pagina twee en een top-3 positie.

Trustworthiness

De T van EEAT staat voor trustworthiness, oftewel betrouwbaarheid. Dit draait om in hoeverre jij, je content én je website als veilig en geloofwaardig worden gezien. Google wil gebruikers alleen informatie voorschotelen die ze kunnen vertrouwen. Dat geldt niet alleen voor wat je zegt, maar ook voor hoe en waar je het zegt.

Betrouwbaarheid bouw je op door transparantie, duidelijkheid en technische betrouwbaarheid. Denk aan een veilige https-verbinding, een duidelijke contactpagina, heldere voorwaarden, en vooral: het vermelden van de auteur van je content, inclusief achtergrondinformatie. Ook correcte bronvermelding, privacybeleid en reviews kunnen bijdragen aan trust.

Zeker bij YMYL-websites is trust doorslaggevend. Google wil namelijk voorkomen dat gebruikers handelen op basis van onbetrouwbare informatie over bijvoorbeeld gezondheid, geld of juridische zaken. Daarom krijgt content die transparant en onderbouwd is, vooral bij YMYL-websites, meer vertrouwen en daardoor vaak een betere kans op goede posities.

Een voorbeeld: Stel je zoekt belastingadvies (YMYL) omdat je voor het eerst aangifte moet doen als zzp’er. Je komt op een site zonder duidelijke auteur, contactgegevens of bronvermelding. Dat voelt niet betrouwbaar. Daarna klik je op een andere site met een duidelijke adviseur, positieve reviews en verwijzingen naar officiële regels. Daar lees je met meer vertrouwen verder. Zo kijkt Google er ook naar: voelt een pagina onbetrouwbaar, dan zal die lager worden gewaardeerd in de zoekresultaten.

Waarom vindt Google EEAT zo belangrijk?

Google wil maar één ding: jou als gebruiker de beste en meest betrouwbare informatie laten zien. En zeker bij onderwerpen die impact hebben op je leven, denk aan gezondheid, geldzaken of juridische vragen. Daar is het extra belangrijk dat die informatie klopt. Dat is precies waarom Google steeds kritischer kijkt naar wie er achter een tekst zit, waar die vandaan komt en hoe betrouwbaar die bron is.

Daar komt EEAT om de hoek kijken. Met behulp van deze vier factoren probeert Google te bepalen of een pagina het waard is om hoog te ranken. Vooral bij gevoelige onderwerpen is het belangrijk dat de content afkomstig is van iemand die weet waar hij of zij het over heeft. Zo probeert Google te voorkomen dat je verkeerde of zelfs schadelijke informatie te zien krijgt in de zoekresultaten. Gelukkig wordt Google hier steeds beter in!

Hoe gebruikt Google dan EEAT in de beoordeling?

EEAT is geen directe rankingfactor, maar Google kijkt wél naar signalen die iets zeggen over ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Hoe beter je dat laat zien in je content, hoe groter de kans op goede posities. In de richtlijnen voor behulpzame content geeft Google aan dat pagina’s met sterke kenmerken van experience, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid eerder als waardevol worden gezien. Hoe beter je deze elementen laat terugkomen in je content, hoe groter de kans dat Google jouw pagina’s waardeert met hogere rankings in de zoekresultaten.

EEAT is in 2025 belangrijker dan ooit

AI-tools maken het makkelijker dan ooit om in korte tijd veel content te genereren. Maar juist daardoor groeit het risico op oppervlakkige, generieke teksten waar geen echte kennis of betrokkenheid achter zit. Google weet dat ook. Daarom blijft het vasthouden aan wat echt telt: content die betrouwbaar is, geschreven door mensen met kennis van zaken.

In 2025 zien we dat EEAT nog meer naar voren komt als belangrijk kader om die kwaliteit te toetsen. Het is niet genoeg om alleen goed te schrijven. Google wil zien dat jij inhoudelijk weet waar je over praat, dat je ergens voor staat, en dat de informatie op je website te vertrouwen is.

Dat zie je ook terug in nieuwe ontwikkelingen zoals AI Overviews. In AI Overviews lijkt Google een voorkeur te geven aan content van bronnen die sterke signalen van betrouwbaarheid, expertise en autoriteit uitstralen. Hoewel dit niet expliciet zo gecommuniceerd is, zien we in de praktijk dat dit type content vaker wordt opgenomen. Wil je weten hoe je daarin zichtbaar wordt? Lees dan ook onze blog: Hoe optimaliseer je voor AI Overviews.

Kort gezegd: in een tijd waarin AI alles sneller maakt, is menselijkheid juist je grootste troef. Laat zien wie je bent, wat je weet en waarom jouw content ertoe doet. Zo blijf je relevant, ook in een steeds slimmer wordend Google en vergroot je de kans dat jouw content als betrouwbaar wordt gezien.

Hoe optimaliseer je voor EEAT

EEAT moet je verdienen, maar je kunt er zeker actief aan werken. Ook als je nog geen groot merk bent of geen jarenlange ervaring hebt in de spotlights, kun je laten zien dat je weet waar je het over hebt. Google kijkt namelijk niet alleen naar wie je bent, maar vooral naar hoe je dat laat zien. Met slimme keuzes in je content en op je website bouw je stap voor stap aan vertrouwen. Bij je bezoekers én bij Google.

Laat zien wie je bent

Google en je bezoekers willen weten wie er achter de content zit. Schrijf je blogs of pagina’s? Zorg dan dat jouw naam erbij staat, met een korte bio waarin je uitlegt wie je bent en wat jouw achtergrond is. Het hoeft niet te ingewikkeld, vertel gewoon waar je in werkt, wat je weet van het onderwerp en waarom jij de juiste persoon bent om er iets over te zeggen. Link ook gerust door naar je LinkedIn-profiel of een teampagina. Zo maak je je content persoonlijker en transparanter.

Toon je expertise

Ben je al jaren actief binnen je vakgebied? Heb je bepaalde opleidingen gevolgd, trainingen gedaan of certificaten behaald? Laat dat ook zien in je content of op een auteurspagina bijvoorbeeld. Je hoeft niet op te scheppen, maar het helpt wel om een paar zinnen toe te voegen waarin je jouw ervaring of specialisatie benoemt. Zeker als je schrijft over gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, financiën of juridische kwesties, wil Google (en je lezer) weten dat jij wéét waar je het over hebt.

Verwerk je ervaring in je teksten

Heb je ergens zelf ervaring mee? Verwerk dat dan in je verhaal. Deel hoe je bijvoorbeeld een klant hebt geholpen met een complex probleem, hoe je met een bepaald product hebt gewerkt of hoe je een strategie hebt toegepast. Dat maakt je content levendiger en geloofwaardiger. En ja, Google zal dat ook sneller herkennen. Een praktijkvoorbeeld, een ervaring uit je werk of zelfs een persoonlijk inzicht kan het verschil maken.

Werk aan je autoriteit buiten je eigen site en verhoog je online reputatie

Je autoriteit wordt niet alleen bepaald door wat jij over jezelf zegt, maar ook door wat anderen over je zeggen. Word je genoemd op andere websites en ontvang je onafhankelijke recensies? Verschijn je in podcasts, webinars of vakbladen? Top! Verzamel die vermeldingen, link ernaar en laat ze zien. Dit zijn zaken die je online reputatie verhogen. Ook backlinks van betrouwbare websites helpen hierbij. Denk aan gastblogs, cases op partnersites, referenties of vermeldingen in nieuwsartikelen. Het draait niet om één grote vermelding, maar om structureel zichtbaar zijn op relevante en betrouwbare plekken.

Zorg voor een betrouwbare omgeving

Je content kan nog zo goed zijn, maar als je website eruitziet als een sketchy affiliate blog uit 2009, dan gaat niemand je vertrouwen. Zorg dus voor een veilige https-verbinding, een duidelijke contactpagina, goed werkende navigatie en zichtbare bedrijfsgegevens. Vermeld waar je informatie vandaan haalt, gebruik echte reviews en wees transparant over commerciële bedoelingen. Je hoeft niet overal disclaimers te zetten, maar denk wel na over hoe betrouwbaar je overkomt.

Schrijf waardevolle content

Uiteindelijk draait EEAT niet om wat je zegt over jezelf, maar om wat je laat zien in je content. Je kunt je website technisch perfect hebben ingericht, een goede ‘Over ons’-pagina hebben en wat autoriteit opbouwen, maar als je content niets toevoegt, dan haken mensen af. En Google ook. Waardevolle content betekent dat je echt iets bijdraagt. Dat je weet wat je doelgroep bezighoudt en daarop inspeelt. Dat de content aansluit op de echte vraag van de bezoeker. Dat je niet alleen een zoekvraag beantwoordt, maar dat ook doet met inhoud die helder is, relevant en goed onderbouwd.

Vermijd oppervlakkige teksten die net zo goed door een generieke AI-tool geschreven hadden kunnen worden (anders had de bezoeker natuurlijk ook gewoon chatgpt kunnen gebruiken). Schrijf alsof je iemand écht verder wilt helpen. Deel voorbeelden uit de praktijk, geef context en onderbouw je verhaal waar nodig. Zorg voor hoogwaardige content die je zelf ook zou willen lezen. Dáár zit het verschil. Dat is de content waar mensen op vertrouwen en die Google het liefst bovenaan zet.

Een kleine checklist om te toetsen of je content echt waardevol is. Stel jezelf tijdens het schrijven de volgende vragen:

• Beantwoord ik een vraag die mijn doelgroep daadwerkelijk heeft?
• Deel ik inzichten of ervaringen die niet op elke andere website staan?
• Onderbouw ik mijn verhaal met data, bronnen of praktijkvoorbeelden?
• Is dit artikel geschreven door iemand die er écht verstand van heeft?
• Voelt de tekst betrouwbaar, eerlijk en duidelijk?

Als je hier volmondig ‘ja’ op kunt zeggen, dan zit je meestal goed. Zowel voor je lezer als voor Google.

Maak EEAT zichtbaar in alles wat je doet

Google blijft zich ontwikkelen, maar één ding is duidelijk: content moet betrouwbaar zijn, geschreven door mensen die weten waar ze het over hebben. Met EEAT laat je zien dat je deskundig bent, ervaring hebt, serieus wordt genomen binnen je vakgebied en te vertrouwen bent. Hoe beter je dat laat zien in je content, hoe groter de kans dat Google jou ook als waardevolle bron ziet. Juist in tijden van AI is dat het verschil tussen opvallen of verdwijnen.