Meta gaat all-in op AI advertenties: wat betekent dat voor adverteren?

Meta AI Ads: wat is er aan de hand?

Meta is van plan hun gehele advertentieplatform te automatiseren. Dat doen ze door AI in te zetten voor elke stap van het marketingproces. Je voert een URL in, geeft aan wat je wilt bereiken (meer verkeer, sales, leads) en de AI regelt alles.

Voor kleine ondernemers klinkt natuurlijk enorm interessant. Geen copywriters of marketeers meer nodig om een campagne op te zetten. Echter, er zijn ook zeker risico’s verbonden aan het volledig overlaten van je marketing aan een AI.

Wat zijn de voordelen van Meta’s AI advertenties?

• Snel en schaalbaar: binnen een paar klikken staat je campagne live.
  
  
• Realtime optimalisatie: de AI leert en past aan terwijl je campagne draait.
  
  
• Lage instapdrempel: ook zonder marketing ervaring kun je adverteren op Meta.
  
  

Meta noemt het zelf de democratisering van adverteren. Iedereen kan straks adverteren als een pro. Of nou ja, als een AI. Dit brengt ons dan ook meteen bij de risico’s.

Wat zijn de risico’s?

Het volledig uit handen geven van de controle aan een AI, neemt verschillende risico’s met zich mee:

• Minder creatieve controle: jouw merkidentiteit ligt volledig in de handen van een algoritme.
  
  
• Beperkte transparantie: targeting gebeurt achter de schermen, je weet niet altijd waarom iets werkt waardoor je hier lastiger op kan optimaliseren.
  
  
• Onderscheidende vermogen: AI’s kiezen vaak voor veilige, voorspelbare formats. Creativiteit en onderscheid kunnen verloren gaan.
  
  
• Dataverzameling: automatische targeting maakt het nóg belangrijker om je data en consent goed geregeld te hebben, zodat het algoritme zo goed mogelijk zijn werk kan doen.
  

Wat betekent dit voor jou als adverteerder?

Wanneer Meta deze verandering doorvoert, heeft dit grote impact op de werkwijze binnen Meta Ads manager. Het verandert ook de rol van marketingbureaus. Waar vroeger creatie, strategie en media los van elkaar stonden, schuift alles op richting: hoe stuur je de AI het beste aan? Hoe zorg je dat je je toch nog onderscheid van je concurrenten?

Dat vraagt niet minder kennis, maar ándere kennis. Denk aan prompting, datasturing, een data gedreven contentstrategie. Slimme campagnes zijn straks potentieel niet wie de mooiste visuals maakt, maar wie de AI het beste aanstuurt.

De meerwaarde van een bureau? Die verschuift. Maar verdwijnt niet.

Bij Chase zien we deze ontwikkeling niet als bedreiging, maar als kans. In een wereld waar iedereen dezelfde marketing campagne gebruikt, wordt het nog belangrijk om precies te weten hoe je je als merk kunt onderscheiden. De Meta AI kan veel, maar het kan niet:

• Je merkverhaal vertellen op een manier die raakt.
  
  
• Zorgen dat je data en consent kloppen en voldoen aan de regelgeving, zodat je de AI maximaal laat presteren.
  
  
• Een data gedreven contentstrategie bouwen die aansluit op jouw bedrijfsdoelen. Dit heeft namelijk invloed op wat voor een content je aanlevert aan de AI.
  
  
• AI slim voeden, testen en optimaliseren op basis van performance data.
  
  

En laat dát nu precies zijn waar wij goed in zijn.

Conclusie: klaar voor AI? Dan moet je ook klaar zijn voor verandering.

Meta’s AI-strategie verandert potentieel de manier van adverteren. Maar dat is geen reden tot paniek. Zie het als een nieuwe fase in online marketing. Een fase waarin jouw strategie, data en merkbeleving belangrijker zijn dan ooit.

Wil je meer weten over hoe de ontwikkelingen binnen AI invloed hebben op je  marketing strategie? Lees dan ook onze blogs over hoe je optimaliseert voor AI Overviews en Het effect van AI overview op advertising.

‍