Search AI in Google Ads: toekomst van adverteren

Wat is Search AI?

Voor het grote publiek en de marketeers nog vrij onbekend, maar dit is de volgende stap in de bredere visie van Google om AI te verweven in het zoekproces. Door deze functionaliteit ontstaat er dynamische AI gegeneerde antwoorden die direct jouw vraag beantwoorden. Mensen zoeken niet meer zij vragen en willen daar direct een antwoord op hebben. Door deze nieuwe functionaliteit wordt het zoekresultaat niet meer beperkt tot blauwe links. De antwoordbox hoe dat zo mooi heet beantwoordt alle complexe vragen en bundelt informatie en links naar relevante bronnen. Voor adverteerders betekent dit een nieuwe manier van zichtbaar zijn: niet alleen in de traditionele zoekresultaten, maar ook in gegenereerde AI-antwoorden.

Waarom is dit relevant voor marketeers?

Het speelveld gaat veranderen en jij wilt voorop blijven lopen om relevant te blijven. Tot op heden kocht je zoekwoorden in en probeerde jij dan zo’n relevant mogelijk advertentie daaromheen te bouwen. Maar nu komt daar een extra laag bij: hoe goed je content en advertenties passen binnen de context die de AI genereert. In plaats van enkel te concurreren op zoekwoorden, wordt relevantie op inhoudelijk niveau nog belangrijker. Search AI haalt de kern uit zoekopdrachten en koppelt dit aan de meest logische en waardevolle antwoorden. De bezoeker vraagt en zoekt niet meer.

Wat zijn de voordelen van Search AI in Google Ads?

De voordelen voor adverteerders:

• Betere aansluiting bij de zoekintentie: Google begrijpt beter dankzij AI wat de zoekintentie is van de klant.
  
• Meer ruimte voor nuance: Google kan de content beter begrijpen, hierdoor kan AI beter de vraag van de bezoeker koppelen aan jouw advertentie, indien de inhoud relevant is.
  
• Potentieel hogere conversiepercentage: Doordat de gebruiker vraagt en jij een kant en klaar antwoord hebt, stuur je relevantere kliks door naar de website met als gevolg dat het conversiepercentage zit stijgen.
  

Hoe verschijnen jouw advertenties binnen Search AI?

Binnen Search AI verschijnen advertenties als gesponsorde suggesties onderaan AI-antwoorden. Eigenlijk op dezelfde positie waar nu je zoekadvertentie staat. Google blijft doortesten met nieuwe formats en prompts. Op het moment dat jij een vraag stelt koppelt Google daar al direct een vervolgvraag aan op deze manier wilt Google ook echt een conversatie voeren en de bezoeker nog beter bedienen. De inhoud van je advertentie en de kwaliteit van je landingspagina is alles bepalend voor de zichtbaarheid van je advertentie. Dit is iets wat wij al zeker weten!

Wat kun je nú al doen om voorbereid te zijn?

Hoewel Search AI nog niet volledig live is in Europa, zijn er nu al een aantal concrete stappen die je kunt nemen:

1. Zorg dat je landingspagina’s E-E-A-T-proof zijn (Expertise, Ervaring, Autoriteit, Betrouwbaarheid). Google’s AI zoekt naar betrouwbare informatiebronnen. Kijk samen met je klant en CRO specialist waar de optimalisaties liggen.
   
2. Werk met duidelijke, informatieve content op je pagina’s, met antwoorden op veelgestelde vragen. Onthoudt de bezoekers zoekt niet meer maar vraagt.
   
3. Optimaliseer op entiteiten i.p.v. alleen zoekwoorden. Schrijf je advertenties voor je persona’s. Zoekwoorden zijn achterhaald. BAM!
   
4. Gebruik structured data (zoals FAQPage en Product markup) om context aan je content te geven. Dit is iets wat je samen met de SEO specialist kan oppakken om vindbaarheid te verbeteren.
   
5. Monitor je zoektermenrapport en Performance Max data; dit zijn natuurlijk de optimalisaties die je moet blijven uitvoeren. Om waste binnen je advertenties te minimaliseren.
   

Is Search AI een gamechanger voor adverteren in Google?

Op korte termijn zal Search AI zeker impact hebben op hoe en waar advertenties worden weergegeven. Klanten vragen er nu al om en jij moet hier op inspringen. De aandacht verschuift van traditionele zoekresultaten naar AI gestuurde ervaringen. Google test nieuwe formats wat binnen nu en een korte tijd de norm binnen adverteren is. Voor adverteerders biedt dit niet alleen uitdagingen, maar juist ook kansen. Wie hier als eerste slim op inspeelt, heeft een voorsprong op de concurrentie. Het is nog veel belangrijker dat je kijkt naar de behoefte van de gebruiker en dat je hier op inspeelt met je advertentie.

Kortom: Search AI verandert het speelveld, maar biedt adverteerders volop ruimte om via automatisering, personalisatie en slimme targeting het verschil te maken.