Waarom Pinterest het perfecte kanaal is voor top-funnel inspiratiecampagnes

Pinterest-gebruikers zijn planners

Het grote verschil met veel andere kanalen is dat Pinterest-gebruikers vaak maanden vooruit kijken. Ze zijn bezig met de voorbereidingen van een gebeurtenis of project, nog ver voordat er een aankoopbeslissing wordt genomen. Voor marketeers is dat een gouden kans: je bereikt mensen in een fase waarin ze nog ontvankelijk zijn voor nieuwe ideeën, stijlen en merken.

Content die blijft leven

Een ander voordeel is de lange levensduur van pins. Waar een Instagram-post vaak na 24 uur al wegzakt in de feed, kunnen pins op Pinterest maanden of zelfs jaren later nog verkeer genereren. Dat maakt het een krachtig kanaal om langdurig top-of-mind te blijven zonder continu nieuw materiaal te hoeven pushen.

Hoe zet je Pinterest in voor top-funnel campagnes?

Pinterest-gebruikers zijn actief op zoek naar ideeën, trends, inspiratie en merken. Dat maakt het platform ideaal om jouw merk vroeg in de customer journey onder de aandacht te brengen.

Visuele storytelling met rich pins & video

Pinterest is een platform dat draait om visuele beleving. Door gebruik te maken van rich pins en korte video’s kun je meer context en emotie toevoegen aan je boodschap. Denk aan moodboards die een bepaalde sfeer neerzetten, stappenplannen die inspiratie omzetten in actie, of "Hoe begin je met..."-ideeën die direct waarde bieden.

Campagnes opzetten met awareness-doelstellingen

In Pinterest Ads Manager kun je kiezen voor campagnedoelen als Brand Awareness en Video Views. Deze zijn ideaal voor top-funnel campagnes waarbij je merkherkenning en bereik wilt vergroten, zonder dat er direct conversiedruk is. Dit geeft je ruimte om te experimenteren met creatieve invalshoeken.

Werk met seizoensgebonden inspiratie

Pinterest-gebruikers plannen vaak 2 tot 3 maanden vooruit. Dat betekent dat je als merk op tijd moet inspelen op trends en seizoensmomenten. Denk aan herfstinterieurtrends, kerstrecepten of zomer make-overs en zorg dat je er vroeg bij bent om zichtbaar te zijn in die voorbereidende fase.

Succes meten in de top funnel

Hoewel directe conversies geen doel zijn, zijn er wel duidelijke KPI’s om succes te meten:

• Pin saves (bewaren)
• Outbound klikken
• Video views en completion rates
• Toename in merkzoekopdrachten in andere kanalen (bijv. Google)

Voor welke branches werkt dit goed?

Pinterest is groot in sectoren als interieur, mode, beauty, food, reizen en bruiloften. Maar ook voor B2B-niches kan het verrassend effectief zijn, zolang er maar een visuele en inspirerende invalshoek is. Denk aan duurzame bouw, innovatieve productdesigns of branding voor evenementen. Het belangrijkste is dat je inspeelt op de mindset van de gebruiker: nieuwsgierig, open en op zoek naar ideeën. Wanneer jouw merk daar op een authentieke manier op aansluit, vergroot je de kans dat mensen je pins bewaren, delen en, op termijn, doorklikken naar je site.

Conclusie: inspiratie als eerste stap naar conversie

Pinterest is meer dan een leuk extra kanaal. Het is een plek waar mensen in een rustige, creatieve modus zitten, open voor nieuwe ideeën en merken. Door in te zetten op inspirerende, top-funnel content, kun je als merk al vroeg een relatie opbouwen met je doelgroep. En het mooiste? Die relatie heeft tijd om te groeien. Wanneer de gebruiker maanden later klaar is om te kopen, is de kans groot dat ze terugdenken aan dat ene idee dat ze ooit op Pinterest hebben bewaard en dat het jouw merk is dat ze erbij zoeken.