+38,7% omzetgroei en 1.349% ROAS voor <span class="rt-h2-white">Amsterdam Skin Clinic</span>

We startten met een uitgebreide performance analyse waarin de huidige prestaties per kanaal, de technische staat van de website en de concurrentiepositie werden onderzocht. Hieruit bleek dat Amsterdam Skin Clinic nauwelijks organisch verkeer aantrok, terwijl concurrenten lokaal sterk zichtbaar waren. Tegelijkertijd lagen er onbenutte kansen in de performance kanalen Google en Facebook.

Op basis van diepgaand zoekwoordenonderzoek brachten we per behandeling de zoekvolumes, zoekintentie en lokale kansen in kaart. Parallel analyseerden we de advertentiemogelijkheden op Meta en Google, en bepaalden we welke behandelingen via welk kanaal het beste te bereiken zijn. Dit vormde de basis voor de geïntegreerde strategie.

Een van de meest onderscheidende onderdelen van de aanpak is het gebruik van een uitgebreid seasonality model. Op basis van drie jaar aan zoekvolume-data per behandelcategorie weten we precies welke behandelingen het meeste zoekvolume genereren.
‍

Fillers en botox pieken in het voorjaar en dalen richting de zomer. Sculptra en Zalm DNA laten juist een structurele stijging zien over de gehele periode. Dit zijn de opkomende behandelingen waar we vroegtijdig op inspelen. Dit model stuurt de content briefings voor Meta Ads, de campagneplanning voor Google Ads én de SEO-prioritering. Zo werken alle kanalen altijd op het juiste moment aan dezelfde behandeling en versterken ze elkaar.

De SEO-aanpak was gericht op één doel: meer behandelingen realiseren via organische vindbaarheid. Zeker voor de behandelingen waar adverteren beperkt is, is dit het enige structurele groeikanaal. We kozen voor een gefaseerde aanpak: eerst alle kansen benutten die snel impact maken, gevolgd door verdieping per behandeling en lokale zichtbaarheid.

Behandelpagina's werden geoptimaliseerd op basis van zoekwoord inzichten, technische verbeteringen en linkbuilding. Interne linking en Google Mijn Bedrijf-optimalisatie versterkten de lokale positie. Behandelingen zoals botox en fillers werden als eerste aangepakt, gevolgd door PRF, microneedling en Sculptra.

Het resultaat: van nauwelijks organische zichtbaarheid naar een structurele groei in zowel bereik als posities. Concurrenten leverden organisch verkeer in, terwijl Amsterdam Skin Clinic gestaag marktaandeel opbouwde binnen de organische zoekresultaten.

+61,6% organische gebruikers via Google
+248% groei in top 3-posities in Google

Binnen Meta Ads werken we met een gestructureerde contentstrategie waarin seasonality de basis vormt voor alle creatieve keuzes. Elke maand bepalen we op basis van het seasonality‑model welke behandelingen de hoogste relevantie hebben, waarna de creatives volledig worden afgestemd op die piekmomenten. Uit onze analyses blijkt dat video’s waarin in de eerste seconde direct duidelijk is welke behandeling wordt getoond, gecombineerd met sterke merkherkenning, de hoogste leadvolumes realiseren. Deze inzichten vormen de kern van de kwartaalbriefings richting de creative agency, waarin seasonality‑data en realtime campagneresultaten samenkomen.

Door deze vaste feedbackloop ontstaat een creatief productieproces dat niet langer draait op intuïtie, maar op harde performance‑indicatoren zoals hook‑effectiviteit, view‑through rates en leadkwaliteit. Creatives zijn daarmee uitgegroeid tot de nieuwe manier van targeten: in een ecosysteem waar algoritmes steeds meer bepalen wie welke advertentie ziet, is de kwaliteit van de creative de doorslaggevende factor voor bereik, relevantie en uiteindelijk conversie. Sterke creatives bepalen in grote mate hoe de campagne presteert én een scherpe briefing is de sleutel om die kwaliteit structureel te borgen.

Dankzij deze aanpak ontvangen we continu nieuwe video’s die direct aansluiten op de formats waarvan we weten dat ze converteren en blijft de content kwaliteit aantoonbaar stijgen. In combinatie met maandelijkse budget optimalisatie leidde dit tot een indrukwekkende groei van +339,2% in conversies via Meta Ads ten opzichte van het jaar ervoor.

+339,2% meer conversies via Meta Ads
+85% branded zoekvolume, naamsbekendheid groeit structureel

Google Ads fungeert als het directe verlengstuk van de organische en social media strategie. Alle zoekvragen die organisch niet direct worden afgevangen en ontstaan via de facebook, worden via betaalde zoekadvertenties benut. De campagnes sluiten nauw aan op de behandelingen die in diezelfde periode ook via SEO en Meta worden gepromoot. Zo wordt geen enkele zoekvraag gemist.

Door de budgetten te verhogen op behandelingen met het hoogste seizoensgebonden zoekvolume en de synergie met de andere kanalen te benutten, stegen de conversies via Google Ads met 250,9% ten opzichte van het jaar daarvoor. De gemiddelde kosten op afspraak blijven consistent onder de prognose targets, waardoor we de budgetten verder hebben kunnen opschalen.

+250,9% meer conversies via Google Ads

De meest ingrijpende verandering in de werkwijze is de introductie van een volledig prognosegedreven aanpak. Vanuit een ambitieus jaardoel worden alle essentiële KPIs teruggerekend naar maanddoelen: omzet, leads, afspraken, sessies per kanaal en mediabudget. Elke maand wordt bijgehouden of de prognose wordt behaald. Afwijkingen zijn direct zichtbaar in een live data dashboard.

De marketing efficiency ratio (MER) doelstelling fungeert als financieel kompas: zolang de marketingkosten als percentage van de omzet binnen de norm blijven, kan het budget worden opgeschaald. Dit geeft Amsterdam Skin Clinic voor het eerst volledig inzicht in de relatie tussen investering en rendement, per maand, per kanaal en cumulatief over het jaar.

De eerste maanden van 2026 bevestigen dat dit systeem direct zijn waarde bewijst. In januari werd de maandprognose overtroffen, met een MER die ruim onder de doelstelling bleef. De prognose is niet alleen een planningsinstrument. Het is de motor achter voorspelbare, schaalbare groei.