FD Gazelle
2023, 2024, 2025
EMERCE100
top 100 bureau’s
FONK150
Best Agencies 2025
+84% omzetgroei uit ChatGPT-verkeer voor <span class="rt-h2-blue">Arctic Blue</span>
Zoekgedrag verandert. Consumenten zoeken niet meer alleen via traditionele zoekmachines maar gebruiken steeds vaker AI-assistenten om informatie te vergelijken en producten te ontdekken. Voor Arctic Blue reden om GEO steeds nadrukkelijker onderdeel te maken van de bestaande organische strategie. Door voort te bouwen op een sterk SEO-fundament en content meer context te geven voor AI-systemen zagen we ChatGPT uitgroeien tot een meetbaar eCommerce-kanaal.
Zoekgedrag stopt niet meer bij Google
De manier waarop consumenten informatie zoeken verandert snel. Zeker binnen een inhoudelijke productcategorie als omega 3 worden vragen over EPA, DHA, visolie en algenolie steeds vaker ook aan AI-assistenten gesteld.
Voor Arctic Blue ontstond daarmee een nieuwe uitdaging. Goede posities in traditionele zoekmachines blijven belangrijk maar organische zichtbaarheid speelt zich inmiddels op meer plekken af.
In plaats van te wachten tot AI-search volledig volwassen is wilden we vroeg inzicht krijgen in deze ontwikkeling. We maakten verkeer vanuit AI-platformen meetbaar in GA4 en gebruikten die inzichten om GEO steeds gerichter mee te nemen binnen de bestaande SEO-aanpak.
Er was vooraf geen afzonderlijke GEO-KPI vastgesteld. De focus lag op leren, meten en Arctic Blue voorbereiden op een customer journey waarin zoekmachines en generative engines steeds meer naast elkaar bestaan.
Omega 3
Een specialistische eCommerce-propositie waarin inhoudelijke productkennis een belangrijke rol speelt in het aankoopproces.
Meertalig
Een internationale website die ruimte biedt om succesvolle SEO- en GEO-principes door te vertalen naar nieuwe markten.
Over Arctic Blue
Arctic Blue verkoopt omega 3-producten aan consumenten die bewust op zoek zijn naar producten die passen bij hun behoeften. Dat maakt informatie een belangrijk onderdeel van de customer journey.
Voor een merk binnen deze categorie draait online vindbaarheid daarom niet alleen om aanwezig zijn op een zoekwoord. Productinformatie, expertise en duidelijke context moeten zoekmachines én AI-systemen helpen begrijpen waar Arctic Blue voor staat en bij welke vragen het merk relevant is.
De meertalige website maakt die ontwikkeling extra interessant. Wat in Nederland werkt kan uiteindelijk ook naar andere markten worden vertaald.
Van SEO-fundament naar GEO-groeikans
GEO begon voor Arctic Blue niet vanaf nul. Door bestaande SEO-werkzaamheden volgens E-E-A-T-principes uit te voeren en aandacht te besteden aan structured data en techniek lag er al een basis waarop AI-systemen konden voortbouwen.
Circa zes maanden geleden zijn we daar bewuster GEO aan gaan toevoegen. We optimaliseerden artikelen en productpagina’s zodat informatie duidelijker gestructureerd en beter te interpreteren werd voor zowel gebruikers als generative engines.
FAQ’s geven directe antwoorden op relevante vragen. Interne links leggen verbanden tussen onderwerpen en producten. Duidelijke expertisesignalen geven extra context over waarom Arctic Blue een relevante bron binnen omega 3 is.
Het doel was niet om SEO te vervangen. We breidden de bestaande organische strategie uit naar een zoeklandschap waarin ook AI-assistenten invloed krijgen op ontdekking en aankoop.
Van strategie naar resultaat.
Stap voor stap.
Van strategie naar resultaat, stap voor stap
We zagen dat de customer journey zich begon uit te breiden buiten traditionele zoekmachines. Daarom brachten we verkeer uit AI-platformen afzonderlijk in beeld in GA4.
Dat gaf ons een meetbaar uitgangspunt om te volgen of AI-verkeer alleen voor bereik zorgde of ook daadwerkelijk commerciële waarde opleverde.
Veel voorwaarden voor goede GEO beginnen bij sterke SEO. Arctic Blue beschikte al over een technische basis met structured data en content waarin E-E-A-T een belangrijke rol speelde.
Daardoor hoefden we niet opnieuw te beginnen. We konden voortbouwen op bestaande structuur en expertise en deze steeds gerichter geschikt maken voor een landschap waarin ook AI-systemen informatie selecteren en interpreteren.
Binnen artikelen en productpagina’s maakten we informatie explicieter. FAQ’s helpen belangrijke vragen direct te beantwoorden en geven zowel gebruikers als AI-systemen meer context rond onderwerpen als omega 3, EPA, DHA, visolie en algenolie.
De focus lag niet op schrijven voor een algoritme maar op content die duidelijker maakt welke expertise Arctic Blue heeft en welke informatie relevant is bij een specifieke vraag.
Met relevante interne links verbinden we informatie en producten beter met elkaar. Tegelijkertijd versterken duidelijke expertisesignalen de context rond Arctic Blue als specialist binnen omega 3.
Zo bouwen SEO en GEO op dezelfde basis: een website waarvan onderwerpen, verbanden en expertise zo duidelijk mogelijk zijn.
De ontwikkeling werd zichtbaar in de resultaten. ChatGPT-verkeer genereerde €1.205,11 omzet uit 431 actieve gebruikers. Dat betekent een omzetgroei van 84,46% en een groei van 80,33% in actieve gebruikers. Ook de gemiddelde omzet per aankoop steeg met 12,28%, van €46,67 naar €52,40.
Binnen de aangeleverde data is ChatGPT op dit moment de belangrijkste aantoonbare LLM-verkeersbron voor Arctic Blue.
GA4 registreerde €1.193,88 omzet en 416 actieve gebruikers vanuit chatgpt.com.
Ook op productniveau is de commerciële bijdrage zichtbaar. Omega-3 Gummies waren goed voor 19 aankopen en €443,45 omzet vanuit ChatGPT. Daarnaast genereerden onder andere Algenolie DHA en EPA en Visolie met Hoge EPA DHA omzet vanuit dit verkeer.
Andere LLM’s zoals Claude, Gemini en Perplexity zijn niet zichtbaar als relevante omzetbron.
Duitsland
Eerste focusmarkt voor het internationaal doorvertalen van de GEO-aanpak.
Structureel meten
AI-verkeer en omzet blijven volgen om GEO steeds gerichter onderdeel te maken van de internationale organische strategie.
Van Nederlandse GEO-lessen naar internationale groei
De eerste resultaten laten vooral zien dat AI-search inmiddels meetbare commerciële waarde kan hebben. De volgende stap is daarom niet om GEO als los experiment te behandelen maar om de aanpak structureel verder te ontwikkelen.
Voor Arctic Blue ligt daarbij een duidelijke internationale kans. De website is meertalig en de eerstvolgende focus ligt op Duitsland.
Daar willen we de lessen uit Nederland vertalen naar Duitstalige content en productpagina’s en blijven meten welke AI-platformen daadwerkelijk verkeer en omzet opleveren.
Zo bouwen we verder aan een organische strategie die niet afhankelijk is van één zoekinterface maar meebeweegt met hoe consumenten informatie zoeken en producten ontdekken.
Jouw doel, onze strategie. Let's win.
We duiken in je DNA
Tijdens het oriëntatiegesprek duiken we in het DNA van jouw organisatie.
We analyseren je performance
We analyseren je totale online marketing performance, tot in de puntjes.
We vormen je blauwdruk
Tot slot vormen we de blauwdruk van jouw online strategie.
