FD Gazelle
2023, 2024, 2025
EMERCE100
top 100 bureau’s
FONK150
Best Agencies 2025
Wat is server-side tracking en hoe werkt het?
Betrouwbare data is de basis voor goede online marketing. Maar browserbeperkingen, privacymaatregelen en consent zorgen ervoor dat traditionele client-side tracking steeds meer beperkingen kent. Server-side tracking geeft je meer controle over de manier waarop marketingdata wordt verzameld, verwerkt en doorgestuurd.
Bij server-side tagging loopt data niet rechtstreeks vanuit de browser naar verschillende marketingplatformen. De gegevens worden eerst verwerkt via een serveromgeving die je zelf beheert. Hierdoor bepaal je beter welke data wordt doorgestuurd en naar welke platformen.
In deze blog leggen we uit wat server-side tracking is, hoe server-side tagging werkt, wat het verschil is met traditionele tracking en welke voordelen het kan bieden voor datakwaliteit, privacy en websiteperformance.
Inhoudsopgave
Sparren over dit onderwerp?
Laat deze kans niet liggen en neem contact op voor een vrijblijvende performance analyse!
Server-Side tracking: De game-changer in data tracking
Stel je voor: je navigeert in de wereld van online marketing zonder dat third-party cookies je in de weg zitten. Dat is waar server-side tagging om de hoek komt kijken. In plaats van te vertrouwen op die ouderwetse third-party cookies, verplaatst server-side tagging de actie naar jouw eigen server.
Dit betekent meer controle, betere privacy en nauwkeurigere data. Je zwaait third-party tracking vaarwel en verwelkomt first-party tracking met open armen.
Meer leren over de basis van tracking? Lees dan: wat is tracking.
Server-Side Tracking vs. Third-Party Cookies
Het verschil is simpel: third-party cookies zijn als een bemoeizuchtige buurman die over je schouder meekijkt. De gegevens van de websitebezoeker worden verzameld en verwerkt in de browser van de gebruiker, om vervolgens gestuurd te worden naar verschillende analyse- en advertentietools. Met deze data kunnen er gepersonaliseerde advertenties en klantprofielen worden gemaakt.
Server-side tracking is als het hebben van je eigen persoonlijke assistent. Hiermee verzamel je data met first-party cookies, waardoor je directe en meer betrouwbare informatie krijgt over je bezoekers. De gegevens worden verzonden naar een server die in beheer is van de website-eigenaar. Op deze server wordt vervolgens de data verzamelt en opgeslagen.
Waarom overstappen op Server-Side Tagging?
Think big, act smart. Dat is het motto als het gaat om server-side tagging.
Niet alleen neem je afscheid van afhankelijkheid van derden, maar je zorgt ook voor een snellere, veiligere en meer privacybewuste website. En laten we eerlijk zijn, in een wereld waar privacy steeds belangrijker wordt, is dat geen overbodige luxe.
Met de introductie van de GDPR-privacy wetgeving in 2018 (bron), het implementeren van trackingpreventie door internetbrowsers zoals Safari en Firefox en de IOS17 update van Apple, is het steeds lastiger geworden om accurate data te verzamelen. Nu heeft ook Google aangekondigd dat ze vanuit 2024 third-party cookies volledig zullen uitfaseren.
Als we niks veranderen aan de manier waarop de tracking is ingesteld, zal er steeds minder data worden verzameld en zullen de resultaten significant verminderen van online marketing campagnes.
Om het goed verzamelen van data in de toekomst nog mogelijk te maken is het daarom essentieel om over te gaan op deze nieuwe manier van tracking.
De overgang naar first-party tracking
De overstap naar first-party tracking via server-side tagging is als het upgraden van je oude fiets naar een strakke sportwagen. Je neemt de controle over je data terug en zorgt ervoor dat je marketinginspanningen gerichter en effectiever zijn. Het is tijd om de macht over je data terug te winnen!
Het overgaan naar first-party tracking lijkt misschien erg technisch. Maar met het gebruik van de juiste tools en te snappen wat we willen meten zijn het, enkele logische stappen.
Wat hebben we nodig?
- Een website
- Een overzicht van events en kanalen om te tracken
- Eigen server om alles via te tracken
- Tijd om alles in te richten
Hoe stel je dit allemaal in?
Met behulp van Google Tag Manager kunnen we de data doorsturen naar een externe server. Binnen deze data container hebben we volledige controle over wat er wordt verzameld en naar welke kanalen dit wordt verstuurd. Het enige nadeel is dat dit een best technisch proces kan zijn. Maar geen zorgen, we’ve got you covered.
De kosten: Een noodzakelijke investering
Ja, server-side tagging is niet helemaal gratis te implementeren.
De data van de bezoeker moet namelijk vanaf de website naar een server gestuurd worden. Maar zie het als een investering in de toekomst van je bedrijf. Met de juiste setup kun je op lange termijn besparen op marketingkosten en je ROI verhogen.
Deze server online houden brengen maandelijkse/jaarlijkse kosten met zich mee. Gelukkig zijn deze kosten, in de meeste gevallen, goed te overzien.
Wil je dat één van onze specialisten je helpt? Neem dan contact op!
GDPR en Server-Side Tagging: Een perfecte match
Met behulp van server-side tagging heb je meer controle over de data die wordt verzameld. Jij bepaalt welke gegevens er worden doorgestuurd naar derde partijen. In ons E-book over tracking behandelen we ook hoe server-side tagging naadloos aansluit op GDPR-regelgeving.
Geen zorgen meer over privacyproblemen!
Meer over cookies? Lees ook over Google consent mode V2.
Beheer en de toekomst
De wereld van online marketing staat nooit stil. Maar met server-side tagging ben je klaar voor de toekomst.
Nieuwsgierig? Dit is slechts een voorproefje van wat ons eBook te bieden heeft. Download het nu en zet de eerste stap naar slimmere, effectievere en privacyvriendelijke marketing.
Server-side tagging uitbesteden bij Chase. Neem gerust contact met ons op!
Vaak gelezen en bekeken
Chase wordt gevormd door gepassioneerde mensen.
.avif)
Hoe maak je Shopify checkout events meetbaar met Google Tag Manager?
Het goed meetbaar maken van de checkout events binnen Shopify is een essentieel onderdeel in het bijhouden van de resultaten van je advertentiecampagnes en het volgen van de klantenreis.
Voorheen was het mogelijk om trackingcodes toe via de "Additionele scripts" in de checkout-instellingen, om het klantgedrag tijdens het afrekenproces te meten. Met de overgang naar de nieuwe Shopify tracking pixel, is deze methode verouderd en wordt het gebruik ervan afgeraden.
De nieuwe Shopify aangepaste pixel in combinatie met Google Tag Manager biedt een krachtige oplossing. In deze blog bespreken we hoe je de checkout conversies instelt, de juiste datalayer bouwt om de event data te verrijken en vervolgens de verbinding legt met Google Tag Manager.
Winnen met leadgeneratie voor recruitment agencies
Recruitment agencies staan voor een grote uitdaging. De concurrentie is hevig, bedrijven vissen vaak in dezelfde vijver, en budgetten lijken nooit groot genoeg. Bovendien is het lastig om met beperkte specialistische online marketing kennis, de juiste bedrijven als klant aan te trekken, zonder in de valkuil te lopen van irrelevante leads, zoals sollicitanten.
De grote vraag is: hoe bouw je een leadgeneratiestrategie op die effectief en duurzaam is? In deze blog nemen we je mee door drie bewezen stappen waarmee jouw recruitment agency kan uitblinken in een overvolle markt.
Wil je meer weten over ons leadgeneratie concept en hoe je hiermee jouw recruitment agency kan laten winnen? Bekijk dan ons leadgeneratie concept voor onze werkwijze.
Sever-Side tracking <span class="rt-h3-onyx">eBook</span>
Gratis tips & inspiratie
Geheel gratis, omdat we vinden dat je kennis deelt.
Let’s talk
Met slimme strategieën, veel kennis en een flinke dosis doorzettingsvermogen zorgen.